Качественный контент: Внутренние метрики текста, технические данные

Содержание

Сейчас почти в каждой SEO и не только статье можно увидеть, как качественному контенту отдают большое значение.

Качество контента на сайте может определяться различными критериями:

Польза для посетителя. Безусловно, это стоит во главе угла, если контент помогает пользователю качественно решать свои проблемы, то такой материал не может быть плохим.
Технически правильный контент. Это понятие весьма обширное, но сюда мы заносим внутренние данные текста не относящиеся к содержанию и общей идее: водность, перенасыщение ключевыми словами, выдержанность стилистики, речевые ошибки( например, повторы). Эти данные также основа хорошего контента, если вы заложили правильный посыл и при этом реализовали это абы как, то такой контент нельзя будет назвать качественным.

Первый пункт заслуживает отдельной статьи, в которую войдет изучение целевой аудитории, ее болей, подбор правильных интентов, охват тематики и многое другое. Займемся этим в будущем.

Сегодня мы поподробнее остановимся на втором пункте.

Каждый специалист по маркетингу должен разбираться в тонкостях материала, чтобы уметь не только писать его, но и проверять готовые работы, писать технические задания. Поэтому данный материал подойдет не только начинающим копирайтерам, но и любым специалистам, которые работают с контентом на web-ресурсах.

Итак, разберем, на какие вещи стоит обратить внимание при написании контента на сайте.

Водность и стоп-слова

Водность – водность тесно связана с пользой для клиента, но также является техническим параметром. Если данный показатель высок, то велика вероятность, что читатель не получит полноценной и качественной информации после прочтения. Один из основополагающих параметров.

Вода влияет не только на пользователя, но и на отношение поисковых систем к вашему материалу, что также очень важно.

Оптимальный показатель воды в тексте – 30-50%, в зависимости от тематики.

На этот параметр сильно влияют стоп-слова.

Стоп-слова – в применении к контенту, слова, которые не несут никакой смысловой нагрузки, мешают гармоничному повествованию.

Что является стоп-словами:

Вводные слова (Итак, в настоящее время, сейчас и т.д.…)
Местоимения (я, мы, вы, ты, он, она, который, и т. д.) и местоименные наречия (где, куда, откуда и др.)
Союзы (и, или, а )
Междометия (вау, ух-ты, и т.д..)
Предлоги (на, в, под, к, за и т.п.)
Сокращения (все использованные выше и др. )
Обращения (уважаемые читатели, дорогие покупатели…)
Частицы (ведь, же, разве, только и пр.)

Эти слова нужно использовать в тексте, чтобы сделать его более живым, особенно, если это авторский материал. Но количество, желательно, не должно превышать планку – 20%. Перенасыщение текста подобными словами может сильно размыть общий смысл повествования.

Тошнота

Тошнота – этот показатель указывает нам на перебор того или иного слова в тексте, причем это относится не к ключевым словам, а вообще ко всем. Если у вас слишком часто упоминается одно и то же слово, то это плохо не только с точки зрения поисковых систем или других факторов извне, но и с точки зрения удобочитаемости для пользователя и гармоничности материала.

Тошнота бывает двух видов: Академическая и Классическая.

Академическая тошнота – Это процентное отношение самого употребляемого в тексте слова к количеству всех слов. Есть еще тошнота не по слову, а по словосочетаниям, иногда имеет смысл отслеживать и ее.

Классическая тошнота – Это значение представляет собой квадратный корень из числа повторов слова в тексте.

Сложные определения,но чтобы упростить задачу предлагаю просто смотреть оптимальные значения данных величин и отталкиваться от них:

Академическая тошнота – не более 7%
Классическая тошнота – в пределах 3-4

Индекс Удобочитаемости

Индекс удобочитаемости (Flesch Reading Ease) – единица измерения, разработанная Рудольфом Флешем, которая показывает сложность восприятия текста читателем. От этого параметра зависит то, насколько контент гармоничен и удобен и понятен для читателя. Например, если вы наполните свой материал сложными предложениями из 4 основ, где будут расписаны сложные рассуждения, то данный показатель будет низким. Такие предложения трудно воспринимать, читатель теряет мысль на его половине. Перенасыщение такого рода проблемами может отпугнуть и вызвать негатив пользователя, чего нам хочется меньше всего.

Формула, адаптированная для русского языка, выглядит так:

А показатели распределены следующим образом:

Индекс	Уровень удобочитаемости	Уровень образования
90–100	очень высокий	5 классов
80–90	высокий	6 классов
70–80	выше среднего	7 классов
60–70	средний	8–9 классов
50–60	ниже среднего	10–12 классов
30–50	низкий	вуз
0–30	очень низкий	выпускник вуза

Вхождения ключевых слов

Ключевые слова и LSI-фразы – вещи, которые необходимы в написании контента. Но, как мы знаем, перебарщивать с этим не стоит. Главная роль ключевых слов в современном маркетинге – направить писателя, чтобы он ответил на запросы пользователей в своем материале. После этого идет польза для продвижения в поисковых сетях, повышение релевантности документа.

Некоторые неграмотные люди делают большую ставку на ключевые слова именно для поисковых систем, забывая про первостепенную задачу. Это приводит не к самым хорошим последствиями, например, к санкциям.

Выдерживать данный показатель желательно на уровне 3%.

Орфография

Правильная орфография – это незыблемое правило. Ошибки пунктуации не так сильно бросаются в глаза (если только не злоупотреблять и допускать ошибки в элементарных вещах), как орфографические ошибки. Сюда относится не только правильное написание слов с точки зрения русского языка, но и всевозможные описки, пропущенные буквы в словах и т.д. Нужно писать грамотно! Это очень сильно влияет на восприятие контента пользователем, может вызывать негатив, оттолкнуть читателя и повлиять на репутацию компании.

Речевые ошибки

Под данным пунктом мы подразумеваем неправильное употребление различных инструментов русского языка (лексические, морфологические, синтаксические и другие виды связанных ошибок).

Приведем несколько примеров:

Неуместность синонимов, антонимов, паронимов и их неправильная формулировка
Неправильная формулировка фразеологизмов
Не гармоничное или избыточное использование устаревших слов или иностранных слов
Лексические повторы

Стилистика

Тексты для web-ресурсов принято писать в так называемом “Информационном стиле”.

Это понятие подразумевает текст, который:

Лишен ненужной информации – лаконичен. Из текста удалены бесполезные фразы, стоп-слова и вода о которых говорилось выше.
Максимально честен с пользователем. Искоренены необъективные оценки, не подтвержденные фактами утверждения.
Нацелен на четкое донесение информации. Главная цель текста – дать полезную информацию, а не забить голову читателя кучей эпитетов и маркетинговых фраз.
Придерживается логики. Нет путаницы в терминах, нет беспорядочного повествования, имеется четкая структура повествования и одни факты не противоречат другим.

Информационный стиль не стоит в одном ряду с классическими стилями – Публицистическим, Художественным и т.д. – это параллельно идущее направление и может применяться в материалах любого характера.

Приведем пример:

Компания, на своем сайте выкладывает информацию о себе:

“Наша компания строит глобальные системы, нацеленные на привлечение целевых посетителей в бизнес. Наша компания применяет инновационные инструменты продвижения. Мы являемся лидером в сфере предоставления данных услуг. Качество нашей работы выработано годами.”

Этот текст имеет ряд стилистических проблем и не выдерживает информационный стиль:

Текст дает ложную информацию, без приведения каких-либо фактов
Текст очень размыт водой и дает ограниченное количество полезной информации

Пример доработки текста выше, для выдержки в информационном стиле:

“Наша компания занимается комплексным интернет-маркетингом: SEO-продвижение, Контекстная реклама, Контент-маркетинг, Email-маркетинг и другие направления. Мы улучшили результаты крупных фирм, таких, как Microsoft и Apple. С такими грандами работаем только мы и еще несколько фирм, что дает нам право считаться одним из лидеров в нише. Число наших клиентов за последний год выросло в 3 раза, каждый второй из них получил увеличение клиентов вдвое.”

Как мы видим, информационный стиль далеко не всегда подразумевает краткость повествования. На первый план выходят данные, подтвержденные фактами, без громогласных заявлений и обобщенных фраз, которые касаются темы только в общих чертах и вводят читателя в заблуждение.

Информационный стиль подразумевает прямоту и честность повествования и обязательно экономию времени читателя.

Для проверки того, что текст придерживается правильной стилистики, а также всех остальных параметров, описанных в статье, существуют различные сервисы, которые мы сравним в отдельном материале, в ближайшее время.