Ссылочное продвижение в 2020 году

Для продуктивного SEO-продвижения нужны ссылки. Ссылочные факторы для поисковых систем действительно очень важны. Но понимание, как выстраивать ссылочную стратегию в современных реалиях у многих оптимизаторов отстает лет на десять.

Если размещать ссылки бездумно, по старым чертежам, то эффект от них может быть противоположный. Попадание под фильтры поисковых систем и потеря трафика – это не какие-то байки, а реальные вещи, которые могут произойти с вашим проектом.

В этой статье я расскажу, как должна вестись современная ссылочная стратегия, какие вопиющие ошибки можно допустить и что нужно делать, чтобы сайту ссылки помогали, а не тянули на дно.

7 самых популярных ошибок при работе с ссылками

Использование автоматических сервисов для закупки ссылок. Не будем переходить на личности, да и все знают эти сервисы и, конечно, используют их. Система чисто физически не может оценить качество сайта с точки зрения пользователя. Как показывает практика, в эти системы вообще не заложена функция оценки качества ресурса, по другому выбор настолько мусорных сайтов объяснить нельзя…

Не так давно нам в работу поступил сайт, который продвигался такими методами. Мы заметили подозрительно маленькое количество трафика с Google. Изучив вопросы, мы поняли, что сайт под фильтром “Пингвин” и Google просто не дает сайту трафика. Когда мы залезли посмотреть, что за ссылки закупал сервис – вопросы о справедливости этих санкций отпали сами собой. На нас ссылалось несколько тысяч умирающих сайтов на Ucoz начала нулевых годов, совершенно далеких по тематике. Самое интересное, что сервис понял, что у сайта проблемы с продвижением (позициям) и для их решения предлагал… Внимание! Увеличить бюджет на закупку ссылок в 20 раз… Хорошо, что этого не сделали.

Доверить ссылочную стратегию алгоритмам подобных систем – все равно что поставить работать в свой магазин кассира, который не умеет считать деньги. Он принесет только расходы, но никак не прибыль.

Арендные ссылки. Большая просьба забыть о таком явлении, как арендные ссылки. Это архаизм из мира SEO. Нет абсолютно никакого смысла покупать арендные ссылки даже с точки зрения логической траты бюджета. Вы не создаете актив сайта, а просто ставите капельницу, перекрыв которую в один момент из-за различных причин. пациент (ваш сайт) может просто умереть. Это еще не говоря о качестве ресурсов, которые предоставляют функцию аренды ссылок – оно самое низкое из всех вариантов получения ссылок. Я видел тысячи таких сайтов и могу сказать, что сделаны они для кого угодно, но только не для людей. Обычно это уже умирающие сайты или заброшенные ссылочные помойки, из которых автор пытается выжать последние соки. Вы просто отравите сайт такой ссылочной массой.

Прогон по каталогам, профилям. Даже сейчас на биржах типа Kwork и Workzilla встречаются люди, предоставляющие подобные услуги. Подобные вещи сразу “в топку”, потому что прогоняется сайт обычно по непрофильным и мусорным каталогам. Даже если среди них попадутся более-менее хорошие – все остальные ссылки навредят сайту или в лучшем случае не будут работать.

Закупка ссылок на ссылочных биржах. Когда-то давно в блоге я писал, что такой метод использовать можно, но это было два года назад и уже тогда найти хорошие площадки было тяжело. А сегодня на их поиск в горе мусора уйдет очень много времени.

Ссылки с нетематических ресурсов. Логика поисковой системы в ее нынешнем развитии очень схожа с логикой человека. Если сайт схож по тематике и оставляет ссылку, то это похоже на реальную ситуацию, которая могла произойти. Если сайт далек от тематики того сайта, который рекомендует – это уже подозрительно, зачем ему оставлять ссылку? А поисковые системы нацелены на то, чтобы все было честно, без вмешательства оптимизаторов.

Ссылочные взрывы. Опять же, включаем человеческую логику. Сайт чисто физически не получит огромное количество ссылок с разных ресурсов в короткий срок. Это возможно только если это супер-популярное медиа издание или что-то подобное. Поэтому повышать ссылочную массу нужно равномерно. Никто вам не скажет точное выверенное количество ссылок, которые нужно получать в день или месяц. Просто не перебарщивайте, лучше медленно, но верно увеличивать количество ссылок. Работайте лучше над качеством, а не над количеством.

Перебор анкорных ссылок. Анкорная ссылка – это ссылка в виде текста с ключевым запросом. Поисковые системы понимают, что если сайт рекомендует читателям другой сайт, то только в редких случаях это будет сделано в формате анкорной ссылки: например, “Купить металлопластиковые окна”. Намного более логично, что все ограничится URL-адресом “www.oknaplastikovye.com”, сноской “Тут”, “Здесь”, или названием компании.

7 советов для продуктивной работы с ссылками

Перед тем, как мы начнем запомните важную вещь:

«Cсылки по которым переходят – несут самую большую пользу сайту. Пользователь, который переходит по ссылке – дает сигнал поисковой системе, что ссылка была полезна или востребована, а значит ресурсу можно прибавить баллов.»

Опирайтесь на рекомендации поисковых систем. Испокон веков пошло поверье, что SEO – это обман поисковиков, что есть волшебные обходы правил и прочие сказки. Это все было когда-то, но осталось в прошлом. Сейчас SEO должно максимально прислушиваться к рекомендациям поисковых систем, потому что они уже даже близко не настолько глупы, как раньше. Адекватнее будет не пытаться обманывать, а наоборот играть по их правилам.

Ищите качественные ресурсы, которые пересекаются с вашей тематикой и договаривайтесь о размещении постоянной ссылки, которая будет размещена внутри интересного и полезного для читателя контента. Под словом “качественные” я подразумеваю:

• Посещаемые ресурсы, с активной аудиторией.
• Ресурсы, которые развиваются, а не стагнируют.
• Ресурсы, цель которых собирать посетителей и давать им пользу.
• Ресурсы, которые не продают ссылки или продают редко (не спамные).

Договорится о размещении ссылки можно следующими методами:

• Предложить денег и купить размещение.
• Предложить разместить на ресурсе гостевой пост. Гостевой пост – это полезный контент, который вы дарите партнерам, а взамен получаете указание авторства с ссылкой на ваш ресурс.
• Провести Коллаборацию. Сделать с партнером совместный проект. Например, предложить бонус или акцию от вашей компании для читателей их ресурса. Что-то полезное и уникальное. А взамен попросить прорекламировать свой ресурс.

Вариантов гораздо больше, тут лучше включить фантазию. Такой метод получения ссылок называется – Аутрич. Определение Аутрича подразумевает налаживание связей. Вот и занимайтесь этим, а в какой форме – это уже не важно, главное итоговый результат.

Работа с инфлюенсерами (блогерами). Современный метод получения продуктивных внешних ссылок на свой ресурс. Связывайтесь с блогерами и предлагайте им свою продукцию или услуги взамен на отзыв с упоминанием сайта. Инфлюенсеров можно найти в Вконтакте, Instagram, Twitter, YouTube да хоть в Одноклассниках.

Такие ссылки, как дополнительные к основной стратегии – отлично помогут вашему ресурсу расти. Для поисковых систем важен отклик аудитории социальных сетей.

Это же касается и ссылок с ваших личных страничек. Развивайте социальные сети компании, ставьте ссылки на основной ресурс и такая связка будет хорошо работать.

Крауд-маркетинг – размещение ссылок в комментариях на форумах. Сразу оговорюсь, что большинство сервисов, которые предлагают сделать вам крауд – разместят ссылки на мертвых форумах, которые уже никто не читает, лишь бы выполнить задание. Сама по себе такая ссылка ничего не даст. Нужно искать востребованные и читаемые форумы, с живой аудиторией, чтобы по ссылке, которую вы оставите, были переходы.

Комментарий где размещена ссылка на ваш сайт должен четко решать проблему пользователей в данной теме форума. Если вы просто зайдете и проспамите ссылку, то во-первых, в ней не будет пользы и люди не перейдут на сайт, а во-вторых ее скорее всего удалят модераторы. Оставляя крауд-ссылки – прежде всего думайте о людях, которым может помочь тот контент, который вы оставляете.

Размещение в Картах. Зарегистрируйте компанию в популярных онлайн-картах – Google Maps, Яндекс Карты, 2Gis. Там тоже можно разместить ссылку на сайт и она будет полезной, потому что в этих сервисах большая и активная аудитория.На ваш сайт будут переходить.

Профильные каталоги и агрегаторы компаний. Хороший способ набрать стартовую ссылочную массу сайта – создать представительство компании в профильных каталогах. Опять же, выбирать нужно не мертвые сайты из начала нулевых годов, а реально действующие и авторитетные ресурсы. За размещение в некоторых даже придется заплатить. Как правило в таких агрегаторах создается карточка компании, где можно разместить фотографии, описание, список услуг и конечно заветную ссылку на сайт.

Отзовики. Зарегистрируйте компанию в популярных отзовиках: Flamp, Yell и прочих. Помимо того, что вы сможете собирать там отзывы, вы также разместите ссылку на сайт.

Резюме

Советы, которые даны нужно использовать по мере ваших бюджетов и возможностей. В комплексе правильная ссылочная стратегия даст намного более мощный результат, чем закупка некачественных ссылок на биржах или через автоматические сервисы.

Да, это сложнее, местами дороже и конечно занимает очень много свободного времени. Но кто сказал, что в современном SEO есть какие-то легкие пути? Сейчас, чтобы побеждать конкурентов нужно реально вкладываться и вкалывать на 200%. Все лидеры своих ниш имеют в штате серьезных специалистов, которые тратят большое количество рабочего времени на то, чтобы продвигать эти компании. Тратятся колоссальные бюджеты, особенно в топовых регионах. И нет волшебной таблетки, которая позволила бы малой кровью это победить.

Старые методы уже не работают, можно забыть о них. Они медленно, но верно приведут ваш сайт в яму. Нужно строить максимально белую ссылочную стратегию и тогда результат не заставит себя ждать. Удачи!