Внешние ссылки (стратегия ссылочного продвижения)

Внешняя ссылка (back link) — это упоминание вашего сайта на других ресурсах (в блогах, на информационных сайтах, в социальных сетях, на коммерческих ресурсах и т.д.) в виде кликабельного сообщения или URL, с помощью которого на Ваш сайт смогут перейти пользователи.

Внешние ссылки в Seo несут очень важный смысл и не один оптимизатор не видит своей стратегии продвижения без данного элемента. Ссылки помогают в ранжировании и ощутимо способствуют продвижению Вашего сайта, ведь ресурсы. Чем более качественные ресурсы на Вас ссылаются, чем больше людей упоминают Ваш сайт и рекомендуют его, тем больше шансов обойти конкурентов в поисковой выдаче. Конечно, ссылки не панацея от всех болезней, но без них, порой, не достичь нужных результатов.

В статье мы постараемся детально осветить все возможные тонкости и мифы, связанные с внешними ссылками и способами их получения, а также с опасностями, которые могут подстерегать неопытного вебмастера в данном процессе.

Вводная терминология

Немного введем в курс дела тех людей, которые вообще никогда не сталкивались с внешними ссылками и не знаю терминологии:

Траст (с англ. trust — доверие) — условный параметр качества ресурса. Он может быть измерен целым рядом различных величин, начиная от количества трафика и заканчивая количеством сайтов, которые ссылаются на ресурс.

Вес — У каждой страниц сайта есть вес (условный неизмеримый параметр, придуманный вебмастерами) — это единица, которой принято считать авторитетность (значимость). Сайты могут передавать свой вес друг другу и тем самым участвовать в процессах продвижения.

Ссылочный Вес — Это условный параметр, определяющий авторитетность и полезность ссылки. Существует мнение, что разные ссылки рассматриваются алгоритмами поисковых систем по разному. Ссылки с качественных ресурсов будут иметь больший вес и дадут большую пользу Вашему сайту, чем ссылки с заспамленных ресурсов, не имеющих трафика и качественного контента.

Донор — сайт, на котором размещается ссылка. То есть, ресурс, который отдает свой вес.

Акцептор — сайт, чья ссылка размещается на другом ресурсе. То есть, ресурс, который принимает вес.

Анкорная ссылка — ссылка, выполненная в виде короткого сообщения, которое содержит в себе ключевой запрос. Примеры анкорных ссылок:

Безанкорная ссылка — ссылка, которая выполнена без сообщения (в виде URL страницы), либо с условным сообщением, не содержащим ключевых слов, вида: здесь, тут, подробнее.

Линкбилдинг — разработка и ведение ссылочной стратегии.

Виды внешних ссылок

Существует 3 глобальных вида получения ссылок на свой ресурс:

  • Покупные
  • Естественные
  • Сетки сайтов (сателиты)

Покупные ссылки — ссылки, которые Вы целенаправленно покупаете на определенном сайте, чтобы улучшить показатели своего ресурса.

Покупка ссылок — способ, к которому рано или поздно прибегают все вебмастера. Это похоже на покупку рекламы и по сути несет в себе тот же смысл. Вы покупаете ссылки, поисковая система видит, что Ваш ресурс рекомендуют другие площадки или люди из социальных сетей и соответственно считает, что его нужно поднимать в выдаче, так как он качественный.

Естественные ссылки — ссылки на Ваш сайт, которые появляются сами по себе, без Вашего участия. Кто-то написал о Вас на форуме, в своей группе ВК, либо вебмастер порекомендовал Вас на своем сайте, просто так, потому что Ваш сайт ему понравился.

Естественная ссылочная масса- это лучшие ссылки, которые Вы можете получать на свой сайт, проблема только в том, что достичь получения таких ссылок не так то просто. Требуется приложить намного больше усилий, но финальный результат получится намного выгодней, чем от покупных ссылок.

Сетки сайтов (сателиты) — это прогрессивный метод продвижения, который используется многими продвинутыми компаниями и вебмастерами. Смысл в том, что Вы создаете сетку (большое количество) качественных сайтов, развиваете их, а потом используете в прокачке своих дальнейших проектов. Это долгосрочная перспектива, но все же, об этом можно задуматься. Но этот способ явно не для новичков.

Покупные ссылки

Существует 2 глобальных типа покупных ссылок:
  • Вечные — ссылки, за которые Вы платите один раз и далее она находится на сайте вечно, в зависимости от честности вебмастера. На биржах ссылок существует возможность застраховать ссылку сроком на 1 год и если недобросовестный вебмастер снимет ее, то Вам вернут потраченные средства.
  • Временные — морально устаревший, но еще используемый тип, когда вы арендуете ссылку на сайте за ежедневную плату. Как только Ваш баланс заканчивается и нечем платить за аренду ссылки — ее автоматический снимают.
Также покупные ссылки условно можно разделить на 5 типов:
  • Авторская статья с ссылками на Ваш сайт;
  • Постовой — ссылка в конце рандомной статьи на сайте вебмастера;
  • Сквозная ссылка в шапке, баннере, футере сайта вебмастера.
  • Ссылка в социальных сетях: VK, Facebook, Twitter, Instagram, Odnoklassniki (пост на странице, в группе и т.д.)
Ссылки мы можем покупать разными способами:
  • Биржи ссылок;
  • Напрямую у Вебмастеров.

Закупка ссылок напрямую у Вебмастеров ничего сверхестественного в себе не таит: Вы просто ищете в выдаче тематичные сайты и списываетесь через почту с вебмастером, чтобы договорится о размещении ссылки на Ваш сайт. А вот закупка ссылок на биржах — требует более детального освещения.

Рассмотрим самый распрастраненные и котируемые биржи ссылок на сегодняшний день.

Биржа, которая пропагандирует статейное продвижение. Любую другую ссылку тут Вы не купите.

Плюсы:

  • Возможность разместить свою статью на сайте вебмастера, а не ту, которую напишет он сам;
  • Размещение нескольких ссылок в одной статье;
  • Большой выбор площадок;

Минусы:

  • Фильтр сайтов не достаточно обширен по тематикам;
  • Достаточно высокая цена за ссылку.

В целом достойная биржа.

Наверное, вторая по популярности биржа, на которой Вы можете купить как статейные ссылки, так и постовые и даже ссылки в картинках.

Плюсы:

  • Большой выбор площадок;
  • Хороший фильтр по тематикам;
  • Возможность купить различные ссылки.

Минусы:

  • Очень много некачественных площадок;
  • Достаточно высокая цена за ссылку.

Rotapost

Биржа ссылок, где Вы можете купить посты, постовые, пресс-релизы в свежих новостях блогов, twitter или youtube.

Плюсы:

  • Большой выбор площадок;
  • Хороший фильтр по тематикам;
  • Низкая цена за ссылки.

Минусы:

  • Чрезвычайно много спамных и некачественных сайтов.

    Blogun

    Сервис, где Вы можете прикупить ссылки в блогах и социальных сетях.

    Плюсы:

    • Очень быстро поступают заявки от блоггеров;
    • Удобный фильтр по проектам;
    • Большой выбор площадок;
    • Низкая цена за посты.

    Минусы:

    • Иногда блоггеры очень долго выполняют задания

    Sape

    Морально устаревшая биржа временных ссылок.

    Плюсы:

    • Низкая цена

    Минусы:

    • Спамные площадки
    • Временные ссылки — не самое удачное решение

    Эти биржи на данный момент лидируют в нише, Вы можете использовать любую из них, исходя из своих предпочтений, но не стоит забывать только о том, что везде есть плохие площадки, ссылки на которых, могут нанести вред Вашему ресурсу. Поэтому нужно тщательно подходить к отбору доноров.

    Отбор доноров на ссылочных биржах

    Самым удобным и качественным ресурсом для проверки доноров на сегодняшний день является сервис CheckTrust (ссылка на сервис).

    Да, он платный, но присутствует 500 пробных поинтов, которых может хватить на некоторое время.

    Смысл сервиса прост:

    • Вы создаете проект;
    • Забиваете интересующие Вас доноры;
    • Выбираете перечень опций для проверки (ТиЦ, траст, трафик и т.д.);
    • На выходе получаете таблицу с данными, где уже смотрите, хороший донор или плохой.

    Чем еще можно проверить доноры:

    • Плагин RDS Bar для Mozilla Firefox (ссылка на сервис) — бесплатен как плагин, но платный, если вы берете стационарную программу, хорошее решение, можно в режиме онлайн смотреть, что из себя представляет донор. Цена весьма маленькая;
    • Сервис ahrefs (ссылка на сервис) — тоже платный, но есть бесплатная trial версия, на некоторое время;
    • Сервис Semrush (ссылка на сервис) — платный, с ограниченным количеством поисков для пробы;
    • Сервис Majestic (ссылка на сервис) — платный, с ограниченным количеством поисков для пробы.

    Самыми важными на наш взгляд являются следующие показатели:

    • ТиЦ (чем выше этот показатель, тем больше сайтов ссылается на донора);
    • Траст (условный показатель, но все же, он характеризует общую ситуацию на площадке и его стоит придерживаться);
    • Трафик в сутки (если на сайте высокий трафик, то большая вероятность усиления ссылки переходами по ней);
    • Был ли сайт под фильтром (если сайт один раз попадал под фильтр, то ему ничего не мешает попасть под него еще раз);
    • Заспамленность ( высокая заспамленность говорит о том, что сайт — ссылочная помойка и нам лучше там не размещаться);
    • Участвует ли сайт в большом количестве ссылочных бирж (по той же причине, что и предыдущий пункт).

    По данным параметрам можно легко определить, будет ли ссылка с данного сайта полезной Вам, или нет. Не стоит забывать также о том, что выбирать доноры нужно темтаичные или околотематичные. Если у Вас сайт по ремонту принтеров, то не стоит покупать ссылку на сайт по продаже детских игрушек — это выглядит не естестественно, а нам нужно добится естественности ссылочной массы ресурса.

    Что нужно знать, чтобы ссылки были похожи на естественные

    Самым важным показателем естественности ссылочной массы является соотношение анкорных и безанкорных ссылок.

    Анкорные ссылки принято считать лучшими, потому что в них присутствуют ключевые слова, что усиливает ссылку, но есть одно большое “НО”.

    Важно понимать, что большинство пользователей и вебмастеров не будут делать анкорные ссылки, если захотят просто порекомендовать Ваш ресурс. Они просто поставят ссылку на Ваш сайт, укажут бренд или просто напишут “Тут”, “Здесь”, “Смотри сюда”.

    Поисковик это все тоже понимает и если он увидит, что таких ссылок на сайт очень мало, но зато преобладает анкор “Покупайте резиновые сапоги”, “Купить надувную лодку”, “Заказать доставку пиццы”, то это вызовет как минимум подозрение, а как максимум санкции в виде ссылочного фильтра.

    Никто от этого не застрахован и важно держать в уме, что, если вы покупаете ссылки, то вполне можете получить фильтр. Но можно всеми силами этого избегать, делая правильное соотношение закупаемых анкорных и безанкорных ссылок.

    Рекомендуемое всеми топовыми Seo-специалистами соотношение выглядит так:

    • 90% — безанкорные ссылки
    • 10% — анкорные ссылки

    Покупая ссылки в таком соотношении вероятность попасть под фильтр очень низка и это нам подходит.

    Также стоит размещаться максимально на площадках схожих по тематике или околотематичных, ведь без причины вебмастер не будет ставить ссылку на Ваш сайт по продаже мебели, когда у него информационный ресурс про средневековые битвы. Логично, так делать не стоит.

    Всегда придерживайтесь данной фразы при покупке ссылки на том или ином ресурсе:

    «Хотел бы я, чтобы эта ссылка была здесь, если не учитывать SEO?» — Эрик Вард

    Как лучше размещать ссылки (мифы о ссылках)

    Существует несколько Seo поверий, многие из которых не лишены смысла, о том, какие ссылки ценятся больше и как лучше их размещать. Просто соберем их в одну кучу здесь:

    • Ссылки выше в статье имеют больший вес;
    • Ссылки только в свежих постах;
    • Нельзя скапливать большое количество ссылок в одном месте статьи, лучше равномерно разместить по всему ее телу;
    • Ссылки без причины, просто “чтобы были”, ценятся ниже, чем входящие по смыслу в текст;
    • Нельзя закупать сразу много ссылок, делая большой приток в один момент, лучше планомерно растягивать на несколько дней, недель, месяцев;
    • Ссылки со старых ресурсов ценятся больше, чем с молодых;
    • Ссылки из социальных сетей очень ценятся поисковой системой Google;
    • Лучше, если статья, в которой Вы будете размещать ссылку будет содержать ключевые слова, которые Вы хотите продвигать;
    • В Яндексе можно свободно продвигаться без ссылок, а вот в Google такая опция отсутствует;
    • Временные ссылки негативно влияют на продвижение сайта;

    Естественные ссылки

    Способы получения естественной ссылочной массы:
    • Крауд-маркетинг;
    • Прокачка бренда;
    • Раскрутка в социальных сетях (SMM).

    Крауд — маркетинг

    Инновационный метод продвижения, который требует отдельной статьи, но здесь опишем вкратце.

    Смысл данного явления не особо сложен:

    • Вы создаете огромную, качественную, авторскую статью, учитывая все пожелания пользователей, отвечая на огромный спектр вопросов. Такая статья стоит немалых денег, если заказывать ее у агентств крауд-маркетинга, так как требует детального анализа ниши, предпочтений людей и еще множества параметров;
    • Далее начинаете продвигать эту статью в массы (реклама, ответы на форумах, рекомендации людям в социальных сетях и т.д.), она начинает интересовать пользователей, они сами начинают крутить ее в сети интернет, рекомендуя своим друзьям, скидывая ссылку на нее в ответах на вопросы людей на форумах.
    • Таким образом статья генерирует огромное количество естественных ссылок на Ваш ресурс и это очень круто!

    Минус только один — это на данный момент чрезвычайно дорого, а так же подойдет не всем тематикам, за некоторые агентства просто не берутся. Стоимость такого продвижения начинается от 50000 рублей, что подойдет не всем, а особенно начинающим вебмастерам.

    Прокачка бренда

    Вы целенаправленно рекламируете и развиваете бренд своей организации, чтобы люди Вас узнавали и делились ссылками на Ваш сайт между собой.

    Такой способ очень качественен, но также требует больших ресурсов и времени. Его можно и нужно подключать параллельно с покупными ссылками.

    Представим ситуацию:

    На форуме человек пишет: “Посоветуйте пожалуйста сайт с аудиокнигами”. И ему совершенно рандомный пользователь рекомендует Ваш сайт, хотя Вы не приложили к этому никаких усилий, просто бренд узнаваем и почитаем пользователями.

    Прокачка бренда может вестись различными путями, начиная от рекламы в оффлайне и до покупки статей на СМИ-порталах, но во главе должно обязательно стоять качество предоставляемых вами услуг, продукции и т.д. Если Вы продаете некачественные товары, поставляете некачественные услуги или того хуже, обманываете пользователей, то вряд ли Вас будут рекомендовать. Это стоит держать в уме.

    Раскрутка в социальных сетях (SMM)

    Немного отрешенное, но все же тесно связанное с Seo понятие SMM, сейчас на рынке широко известно и пользуется большим спросом.

    Смысл понятен:

    • Вы заводите странички своей фирмы в социальных сетях;
    • Настраиваете синхронизацию с основным ресурсом;
    • Начинаете продвигать в массы свои странички.

    В итоге, если Вы захватите определенную нишу своей группой ВК, то это положительно скажется и на Вашем сайте, ведь его будут рекомендовать и переходить на него из соц.сетей.

    “Черные” и “серые” методы ссылочного продвижения

    Покупка ссылок само по себе является не самым “белым” методом продвижения сайта, но все же есть совсем страшные вещи, которых лучше избегать в современном мире:

    • Покупка ссылок на ссылочных агрегаторах и биржах ссылок. Сервисы, которые в автоматическом режиме закупают большие объемы ссылок на Ваш сайт.
    • Прогон по каталогам. Морально устаревший и абсолютно бесполезный способ, призванный вытянуть деньги у вебмастеров.
    • Дорвеи. Создается ресурс, состоящий из одной-трех страниц, целью которого является привлечение посетителей, после чего он перенаправляет их на основной сайт.
    • Линкаторы. Сервисы автоматического обмена ссылками.

    Использование данных методов крайне не рекомендуется, да, они экономят время и деньги, но экономя на своем сайте, Вы в итоге потратите еще больше времени сил и денег на услуги оптимизаторов, чтобы вывести сайт из под фильтра, который не заставит себя долго ждать.

    Итоги

    В статье мы описали основные принципы ссылочного продвижения, раскрыли основные понятия и дали начальные рекомендации новичкам. Желательно, конечно, доверять линкбилдинг профессионалам, так меньше шансов сделать что-то плохое, хотя интернет сейчас полон “профессионалов” (нет), так что тут не угадаешь. Занимаясь линкбилдингом самостоятельно нужно все делать максимально аккуратно и перепроверять свои действия. Удачи в продвижении!

  • Игорь Лобода
    Интернет-маркетолог, основатель блога SeoForge.ru
    Оцените автора
    ( Пока оценок нет )
    Добавить комментарий