Что такое аудит сайта и какие бывают типы?

Термины

Аудит — разовая услуга, с помощью которой вскрываются ошибки сайта. Помимо поиска ошибок, аудит помогает составить план дальнейшего развития ресурса. За все время в маркетинге, мы сделали уже более двух сотен разных аудитов. Мы хорошо понимаем когда какой нужно применять и для чего. В посте ориентируемся на собственную практику. Давайте разбираться.

Виды аудитов:

▪️ Технический;
▪️ SEO;
▪️ Usability (Аудит удобства для пользователя).

1️⃣ Технический аудит

Это услуга направленна на поиск технических и программных «уязвимостей». Тут проверяется все, что связано с кодом сайта, хостингом, сервером, движком и т.д.

Когда он нужен и зачем: Идеально, учитывать возможные ошибки из аудита еще на стадии разработки сайта. Но такое делается редко, да и ошибки имеют свойство всплывать внезапно.
Технический аудит выполняется на старте SEO-продвижения, потому что большинство технических ошибок напрямую влияют на продвижение. Возьмем, например, «Низкую скорость загрузки сайта» или «Нестабильный хостинг, который часто отключает сайт» и т.д.

Что входит: Сайт тестируется различными сервисами: Validator, Google Page Speed Insight, Uptimerobot и другими. Анализируется код сайта. Делаются выводы на основе тестов. Формируется ТЗ на технического специалиста для решения этих проблем.

2️⃣ SEO-аудит

Это проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем Яндекс и Google.

Когда он нужен и зачем: SEO-аудит всегда входит в комплекс работ по продвижению сайта, либо как отдельная аналитическая услуга. Он позволяет понять, готов ли сайт к продвижению. Помимо выявления разовых ошибок, в таком аудите строится план развития проекта.

Что входит: Аудит делится на две части. В первой части оценивается общее положение сайта в поисковых системах. Проверяется, сколько запросов находится в топе, как хорошо индексируется сайт. Помимо этого оценивается ссылочный профиль.
Во второй части специалист выявляет ошибки. Вычитывает контент, проверяет оптимизацию страниц и сверяет с топовыми конкурентами. Также уделяет внимание структуре сайта. Важно проверить, насколько качественно и полноценно проведена работа с семантическим ядром. У специалиста есть понимание факторов ранжирования поисковых систем и он сверяет полученную информацию с ними.
Если говорить просто, то ваш сайт полностью сканируют и смотрят, насколько он готов продвигаться и собирать трафик. В ходе анализа специалист создает план работ. Взяв этот план за основу — можно строить стратегию SEO-продвижения на 3-6 месяцев.

3️⃣ Usability-аудит

Это услуга направлена на выявление проблем из-за которых у сайта низкие показатели конверсий.

Когда он нужен и зачем: Usability-аудит нужен, когда у вас все в порядке с трафиком на сайте. Люди приходят с SEO, контекстной рекламы или других источников. Вы знаете, что это целевые люди, но результат в количестве целевых действий (заявок, звонков) вас не устраивает. Такой аудит позволит выявить точки роста конверсий.

Что входит: В ходе аудита специалист изучает нишу бизнеса, конкурентов и сайт. Выявляет нужды целевой аудитории. Далее следит за поведением посетителей сайта с помощью инструмента Вебвизор в Яндекс Метрике. В итоге, собранная информацию плюс опыт специалиста выливаются в список рекомендаций по улучшению ситуации.
Итог Usability-аудита — это четкий чек-лист доработок сайта. Это могут быть разные рекомендации от «Не хватает блока ключевых преимуществ компании», до «Эта кнопка «купить» находится не на видном месте и ее цвет не привлекает внимание».

✅ Варианты исполнения аудитов

  • Глубокий — специалист погружается в проблемы детально. Это большой аналитический процесс, в результате которого клиент получает большой отчет с рекомендациями.
  • Экспресс — поверхностная проверка по самым важным параметрам.

Чуть не забыл! Есть еще один вариант исполнения: «Cкачанный с автоматического сервиса». Обычно такие аудиты делают за смешные деньги недобросовестные специалисты. Ценности они не несут. Избегайте такого.

Заказывали аудит для своего сайта?

Игорь Лобода
Интернет-маркетолог, основатель блога SeoForge.ru
Оцените автора
( 2 оценки, среднее 5 из 5 )
Добавить комментарий