8 нестандартных отчетов Яндекс.Метрики для информационных сайтов

Веб-аналитика

Яндекс.Метрика — это инструмент веб-аналитики, который собирает данные о посетителях вашего сайта, их поведении на страницах, а также систематизирует эти данные и представляет в виде наглядных отчетов.

Кроме стандартных отчетов, которые встроены в Метрику, есть возможность создания своих собственных. Создание таких отчетов похоже на сбор конструктора Lego, когда из готовых блоков собираются различные объекты. Каждый объект (отчет) решает определенную задачу. Несколько таких отчетов мы соберем по ходу данного материала.

Каждый сайт, тематика индивидуальны и поэтому отчеты необходимо собирать, учитывая особенности конкретного проекта.

Цели веб-аналитики

Прежде всего нужно определить, какую информацию мы хотим получить в ходе исследования. Наметим ряд вопросов, на которые нужно ответить:

  • По каким запросам посетители находят ту или иную статью в Яндексе?
  • Какие страницы на сайте привлекают трафик с поиска Яндекса? А сколько трафика приходит на них с Google?
  • Какие страницы на сайте низкого качества?
  • Какие страницы сайта популярны в социальных сетях?
  • Какие страницы часто находят через внутренние ссылки?
  • Как собирает трафик раздел или определенная группа страниц?

«1. Страницы и запросы, по которым их находят»

Создаем новый отчет (пошаговое руководство):

Шаг 1. Отчёты -> Мои отчёты -> «+» (Новый отчет)

Шаг 2. Нажимаем кнопку «Группировки»

Шаг 3. Удаляем все пункты группировки, которые используется. Поле слева должно стать пустым.

Шаг 4. В поле поиска вписываем «Поисковая фраза» и находим нужный тип группировки, ставим галочку напротив пункта.

Шаг 5. Аналогично шагу 4, находим «Страница входа» и добавляем данный тип группировки.

Шаг 6. Наводим курсор на пункт «Страница входа», нажимаем левой кнопкой мыши и переносим группировку на первое место (перед пунктом «Поисковая фраза»).

Шаг 7. Нажимаем кнопку «Применить»

Получаем список страниц и запросов, по которым находят каждую из них в Яндексе.

«2. Количество трафика на страницы с разных поисковых систем»

Какие страницы на сайте привлекают наибольший трафик с поиска Яндекса? А сколько трафика приходит на них с Google?

Выбираем группировки: «Страница входа», «Поисковая система».

Выбираем сегмент: «Поисковый трафик».

Получаем данные:

В данном отчете есть возможность посмотреть не только количество трафика на страницу, но и изучить его динамику, а также сравнить динамику для разных поисковых систем.

Для сравнения необходимо поставить галочки под определенным запросом, выбрав нужные поисковые системы:

Яндекс — желтый график, Google — красный

«3. Слабые страницы»

Сегмент: «Поисковый трафик»

Группировка: «Страница входа»

Визиты: «Больше 90»

Период анализа: «Квартал»

Сортируем по метрике «Отказы»

Получаем список страниц, которые собирают трафик с поиска, но при этом наиболее слабые по показателю «Отказы» (также используйте метрику «Время на сайте). Если показатель отказов значительно выше, чем в среднем на сайте, то скорей всего, эти страницы не являются релевантными запросам пользователей. Кроме того, страницы могут быть просто слабо выполнены (данные не структурированны, нет изображений, заголовок и подзаголовки не передают суть страницы и подразделов, на странице пунктуационные и орфографические ошибки и т.д). В общем такие страницы отнесем в группу: «Страницы низкого качества», их необходимо переработать.

По показателю отказов ориентируйтесь на страницы с самыми низким показателями.
Хороший показатель — менее 10%;

Нормальный показатель — 10% — 20%;

Серьезные проблемы со страницей — более 20%.

На скриншоте список страниц с серьезными проблемами — их необходимо полностью переработать

«4. Страницы, популярные в социальных сетях»

Сегмент: «Переходы из социальных сетей»

Группировка: «Страница входа», «Источник трафика (детально)»

Получаем отчет, в котором указано количество переходов из социальных сетей. В раскрывающемся списке смотрим с какой социальной сети приходят люди. Распространение ссылки на статью в социальных сетях — признак качества и интереса пользователей. Социальные сети к тому же могут стать дополнительным источником трафика на сайт.

«5. Страницы, сохраненные пользователями»

Сегмент: «Прямые заходы»

Еще один показатель, которые свидетельствует о том, что страница была интересна и полезна — прямые переходы пользователей на страницы.

Также тут можно добавить метрики:
«Дней между визитами»;
«Дней от первого визита»;
«Вернувшиеся: 1 день»;
«Вернувшиеся: 2‑7 дней»;
«Вернувшиеся: 8‑31 день».

«6. Трафик на группу страниц»

Например, на сайте существует раздел, все страницы которого лежат в папке «/elektrovoz/», тогда очень удобно смотреть посещаемость данного раздела, формировать различные разделы только для него.

Если есть раздел, но он не выделен с помощью URL-структуры можно просто прописать все страницы этого раздела.

Сегмент: «Страницы входа, полный URL @URL_Раздела»

Тип графика: «Области»

Получаем наглядный отчет по динамике посещаемости раздела, который состоит из большого количества страниц.

«7. Количество загрузок файлов: картинок, и др.»

Переходим по цепочке:

Отчеты > Стандартные отчёты > Содержание > Загрузка файлов

В данном отчете очень своеобразная, но интересная информация о том, какие файлы скачивают со страниц на сайте. Скорей всего, тут будет много изображений, но кроме того, могут быть текстовые документы, PDF-файлы и др.

Большое количество загрузок говорит о повышенном интересе пользователей к этим файлам.

«8. Долгосрочные интересы»

Отчет показывает, насколько та или иная тематика интересна посетителям вашего сайта, а также позволяет анализировать поведение посетителей на сайте в зависимости от их интересов.

Интересы посетителей вычисляются путем анализа их поведения в интернете с помощью технологии Крипта.

Дополнение. Стандартные отчеты

1. «С каких устройств посещают сайт?»

Переходим по цепочке:

Отчеты > Стандартные отчёты >Технологии > Устройства

Выбираем сегмент: «Тип последнего источника: Переходы из поисковых систем», чтобы отсеять визиты не из поисковых систем.

С помощью данного отчета можно получить процентное соотношение пользователей персональных компьютеров и мобильных устройств, которые приходят на сайт с поисковых систем. В разных тематиках это соотношение различается: в некоторых отраслях пользователи преимущественно выходят в сеть c персональных компьютеров, где-то наоборот, больше с мобильных, но в среднем 50%/50%.

Если со смартфонов низкий процент визитов, то это может свидетельствовать о слабом ранжировании в мобильной выдаче. Причиной этого может является слабая адаптация сайта к мобильным устройствам:

  • отсутствие адаптивной версии сайта;
  • проблема с элементами взаимодействия (слишком маленькие, неудобные кнопки);
  • низкая скорость загрузки страниц;

Стоит обратить внимание на этот отчет и сделать выводы.

На графике изображен сайт, который внедрил мобильную версию осенью 2016 года и трафик с мобильных начал постепенный, уверенный рост. По данный исследования в 2016 году трафик с мобильных в интернете превзошел трафик с настольных компьютеров (десктопов):

2. «Через какие страницы люди попадают на сайт?»

Переходим по цепочке:

Отчеты > Стандартные отчёты > Содержание > Страницы входа

Данный отчет дает огромное количество информации:

  • Страницы, которые собирают наибольший трафик. Изучите наиболее популярные страницы для того или иного канала: поисковые системы, прямые переходы, переходы по ссылкам, переходы с социальных сетей.;
  • Наглядный график изменения трафика по той или иной странице и сравнение ее с другими;
  • Поведенческие факторы: отказы, глубина просмотра, время на сайте.

3. «Количество трафика с разных источников»

Переходим по цепочке:

Отчеты > Стандартные отчёты > Источники > Источники, сводка

Важный отчет, если у сайта несколько широких каналов трафика. В случае, когда у сайта один ключевой источник посетителей, то данный отчет не менее полезен.

Данный сайт получает посетителей, преимущественно с органической выдачи

Сайт получает поток посетителей из разных источников

Максим Остропольский
Интернет-маркетолог, основатель блога SeoForge.ru
Оцените автора
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий