«В начале было Слово…» — именно с этих строк хотелось бы начать новую статью. Пожалуй, нет ничего важнее качественного сбора семантики и технических аудитов в поисковом продвижении. Сегодня мы поговорим о том, что такое семантическое ядро, зачем оно нужно, как его собрать и что с ним делать дальше.
Что такое семантическое ядро и зачем оно нужно?
Семантическое ядро — это набор слов и фраз, которые описывают деятельность сайта максимально точно и полно и которые собраны и структурированы в определённом порядке. Это могут быть разные формы слов и даже целые предложения, по которым пользователи могут искать ваш сайт, услуги, товары, информацию о продукте.
Семантическое ядро нужно, чтобы:
- Составить удобную и понятную структуру сайта.
- Оптимизировать текстовый контент для успешной индексации и ранжирования.
- Сделать контент сайта доступным и релевантным пользовательским намерениям (интентам).
- Определить точки роста и проблемные зоны.
- Придумать интересный и полезный контент для целевой аудитории.
- Отслеживать успешность продвижения сайта в поисковых системах.
Но если обобщить, то семантика вам нужна в первую очередь для создания релевантного контента для пользователей. Это может быть и новая страница сайта, и статья в блог, и раздел FAQ (часто задаваемые вопросы), и даже видео на Ютубе.
N.B. Мы указали, что семядро нужно для создания структуры сайта. Но, к сожалению, зачастую сайты появляются раньше, чем составляется семантическое ядро. Если вы только планируете создание сайта, начните работу со сбора семантики и анализа конкурентов.
Нужно ли оно именно вам?
В 90% случаев нужно: без семантического ядра сайт хоть и будет продвигаться, но вы на это не сможете влиять.
Тест
Тем не менее предлагаем пройти простой тест, чтобы окончательно в этом убедиться
| Вопрос | Да | Нет |
| У вас многостраничный сайт? | ||
| Хотите ли бы вы получать посетителей из поисковых систем? | ||
| Готовы ли вы улучшать качество своего сайта в глазах пользователей? | ||
| У вас есть время на самостоятельное поисковое продвижение или на контроль подрядчика? | ||
| Готовы ли вы выделить бюджет на SEO-продвижение? |
Результаты:
- 3–5 “да”, включая 1 вопрос — вам нужно семантическое ядро;
- если 1-ый вопрос “нет”, то семядро не нужно: скорее всего, у вас лендинг;
- меньше 3 “да” — ядро вам не нужно.
Кроме этого, обозначим случаи, когда ядро точно не нужно:
- У вас одностраничный сайт (лендинг).
- У вас нет планов на SEO-продвижение.
- Нет бюджетов на поисковое продвижение.
- Нет времени самому заниматься продвижением или контролировать подрядчика.
Какими бывают поисковые запросы?
Остановимся на основных классификациях запросов, без которых не обойтись при составлении семантики.
Самая главная характеристика — это конкретность формулировки запроса, то есть запрос общий (нечёткий) или чёткий. Сравните: «купить смартфон xiaomi» и «москва аренда». Первый запрос обозначает желание пользователя приобрести смартфон определённого бренда, а во втором не ясно, что нужно арендовать: квартиру, офис, гараж или что-то другое.
Второй важный фактор — геозависимость. Поисковая система старается сразу понять, насколько удовлетворение запроса пользователя зависит от его локации. Сравним: «аренда велосипеда на сутки» и «заказать чехол из китая». В первом случае поисковой системе важно показать региональные бизнесы. Во втором случае локация не так важна.
Третий фактор — тип запроса. Запросы бывают информационными («как собрать семантическое ядро»), транзакционными («заказать seo-продвижение»), навигационными («сайт про seo и маркетинг seoforge») и брендовыми («поисковая оптимизация от seoforge»). Важность типа запросов сложно переоценить: не стоит ждать высокой конверсии от информационных запросов и большого поискового объёма от брендовых, только если вы не Кока-Кола или Адидас.
Четвёртый фактор — частотность запроса, то есть как часто пользователи ищут что-то по этому запросу. Запросы бывают высоко-, средне- и низкочастотными. В каждой нише степень частотности определяется общим спросом. Получается, что в сфере покупки чехлов для телефона запрос будет низкочастотным, если его ищут меньше 1 000 раз в месяц, а в сфере продажи станков 1 000 показов — это уже высокая частотность. Всё относительно в этом мире, но если брать общую температуру по больнице, то получается следующее:
- <1 000 — низкочастотные,
- 1 000–10 000 — среднечастотные,
- >10 000 — высокочастотные.
Пятый фактор — структура запроса, — сугубо технический, но на нём важно остановиться. У запроса всегда есть тело, а также может быть спецификатор и хвост. Тело — это общий термин или понятие (смартфон, велосипед, квартира). Спецификатор определяет потребность (купить, заказать, как выбрать), а хвост передаёт детали (в Москве, недорого, скидки).
Если упростить, то получается у запроса «купить телефон недорого» слово «телефон» является телом запроса, «купить» спецификатором, а «недорого» — хвостом.
N.B. 4 и 5 фактор зависят друг от друга, так как частотность тесно связана с длиной запроса и его конверсией. Получается, что общий запрос, состоящий только из тела, будет частотным, но менее конверсионным, чем хвостовой запрос. Из этого следует, что хвостовые запросы в среднем более конверсионные. Повышенная конверсионность связана с уже сформированной потребностью человека и пониманием, как удовлетворить свои желания.
Пример: «купить айфон» и «купить iphone xr 128 gb». Первый запрос хоть и указывает на потребность в покупке, но и показывает общую неопределённость пользователя. А если человек ищет запрос наподобие второго, от покупки его отделяет всего один шаг.
Шестой фактор — сезонность поискового спроса. Автором статьи замечено, что спрос на новогодние туры начинается уже в сентябре, а отдых на майские праздники бронируют в феврале. Если вы точно знаете про сезонность в своём бизнесе, то будьте уверены, что она будет проявляться и в частотности запросов.
Возникает важный вопрос: классификация интересная, но что мне с ней делать? Об этом подробнее поговорим ниже.
Этапы работы с семантическим ядром
Теперь когда мы знаем, что такое семядро и для чего оно нужно, а также знакомы с основными классификациями запросов, давайте вкратце разберём основные этапы работы с ядром.
Сбор семантики
Подробные способы сбора семантики будут даны в части «3 способа, как можно собрать семантику самостоятельно», здесь же мы остановимся на основных моментах.
На этом этапе вы должны найти и выписать общие запросы (их ещё называют маркерными), которые характеризуют деятельность вашего бизнеса: как общие направления, так и отдельные услуги и товары.
Например, вы продаёте мотоциклы определённой компании. Вашими маркерными запросами могут являться «мотоциклы», «мотоциклы + бренд» , «как выбрать мотоцикл», «запчасти для мотоцикла + бренд», «как ухаживать за мотоциклом», «классические/спортивные/круизёры и другие типы мотоциклов», «ремонт мотоциклов + бренд» и т.д. То есть в зависимости от оказываемых услуг или имеющихся товаров выбираются соответствующие маркеры.
После определения маркерных запросов проверяйте собранные ключевые слова в основных сервисах статистики запросов: Яндекс.Вордстат или Google Ads Планировщик ключевых слов. В них вы найдёте как частотность запросов, так и варианты других ключевых слов по вашей тематике. Собирайте всё, что как-то связано с вашим бизнесом.
Принципиальная разница между обозначенными сервисами заключается в следующем:
- Статистика в каждом актуальна только для родной поисковой системы. То есть если запрос «юридические услуги» смотреть в Вордстате, то показов будет более 100 000 именно в Яндекс. В Планировщике ключевых слов значения соответственно будут отличаться в Google.
- Плюс Вордстата в том, что он показывает точное значение показов запроса. Если у вас новый аккаунт в Google Ads, вместо точных значений запроса вы получите диапазоны типа 10–100, 100–1000 и т.д.
- Плюс Планировщика ключевых слов в том, что он даёт множество вариантов ключей сразу, чтобы учесть все варианты запросов для вашего сайта в продвижении и рекламе.
Если денег на платные инструменты нет, советуем использовать сразу 2 сервиса при сборе семантики. Но всё же рекомендуем купить Key Collector. Его основная задача — это автоматический сбор (парсинг) ключевых слов не только с Вордстата и Планировщика, но и с других сервисов и баз. Это не реклама данного инструмента, но уточним, что, кроме парсинга, сервис удобен для чистки и кластеризации ядра. Для многих SEO-специалистов Key Collector как швейцарский нож.
Очистка
Когда все варианты запросов пользователей собраны в одной таблице, наступает время чистки от лишнего.
Лишними являются запросы, которые:
- слишком общие,
- не относятся к деятельности вашего сайта,
- не подходят по географии,
- включают в себя неактуальные цифры и даты,
- имеют брендовые составляющие конкурентов,
- состоят из 8 слов и более,
- затруднительно использовать на одной странице.
В качестве примера приведём подобранные ключи для одной из компаний, которая занимается продажей электрических каминов в Санкт-Петербурге:
| До очистки | После | Комментарий |
| камин электрический | камин электрический | Этот запрос, хоть и является достаточно общим, считается маркерным в данном случае и должен быть обязательно включён в ядро. |
| камин электрический недорогой | камин электрический недорогой | Подходит, если бизнес акцентируется на доступность товара, а не на его элитарность. |
| купить камин электрический | купить камин электрический | Запрос является маркерным и транзакционным. |
| камин [название компании] | камин [название компании] | В целом запрос подходит, но больше для контроля ситуации по брендовым запросам. Если ваш сайт не на первых позициях по брендовым запросам, считайте, что у вас плюс один повод для беспокойства. |
| камин | Слишком общий запрос. | |
| купить камин дровяной | Не связан с деятельностью сайта. | |
| электрические камины москва | Не подходит, так как связан с другим регионом. | |
| камин электрический 2018 | Содержит в себе неактуальную дату. | |
| камин [название компании конкурента] | Относится к деятельности другой компании. | |
| электрический камин белый с эффектом живого пламени | электрический камин белый с эффектом живого пламени | Запрос состоит из 7 слов и в целом подходит, но запросы из 8 слов и более нужно тщательно отсматривать, так как они могут быть спамными. |
| заказать электрический камин и диван | Такой запрос сложно разместить на одной странице, даже если у вас большой интернет-магазин и с каминами, и с диванами. |
Кластеризация и выбор страниц
Кластеризация — это группировка запросов по общности их смысловых значений в иерархическом порядке. То есть в одном кластере, или группе, должны быть запросы, описывающие одну сущность в глазах пользователя и поисковой системы. Делается это либо вручную, либо с помощью специальных сервисов.
Вернёмся к нашим каминам и возьмём следующие запросы:
- камин электрический с эффектом пламени;
- камины электрические с эффектом живого пламени;
- камины электрические фото;
- купить камин электрический;
- камин электрический купить в спб;
- угловой камин электрический;
- угловые камины электрические купить.
Первые два запроса можно объединить в один кластер и продвигать на одной странице. 3-й предполагает галерею или каталог, 4 и 5-й маркерные и достаточно общие, поэтому для них подойдёт главная страница или каталог. 6 и 7-й описывают категорию электрокаминов и под них стоит создать отдельную страницу на сайте.
Это пример ручной кластеризации, но мы указали, что запросы должны описывать одну сущность и в глазах пользователя, и поисковика. И вот тут начинаются проблемы, потому что часто можно столкнуться с тем, что схожие на первый взгляд запросы формируют разную поисковую выдачу. Чтобы избежать таких ошибок, используются специальные сервисы кластеризации, которые сравнивают выдачу и группируют кластеры.
Мониторинг
Важно не просто собрать ключевые слова и использовать их в создании контента для сайта, но и отслеживать рост позиций и трафика по этим запросам. О том, как это делать и какие сервисы можно использовать, читайте в нашей статье про проверку позиций.
3 способа, как можно собрать семантику самостоятельно
Мы разделили способы по степени сложности. Используйте тот, который вам больше всего подходит на данном этапе.
Лёгкий способ
Всё, что вам потребуется, — это аккаунт в Яндексе, Вордстат и расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant (YWA). Вбейте ваши маркерные ключевые слова, соберите все запросы из левой колонки, проверьте правую колонку. Перенесите ключи в Google Sheets и начните очистку и сортировку.
Плюсы
- Бесплатные инструменты.
- Из-за ручного отбора ключей вы меньше времени потратите на чистку.
- Относительная простота способа.
- Экономия времени.
- Отлично подходит для небольших сайтов (до 100 страниц) и мало конкурентных ниш.
Минусы
- Если вы не собираетесь продвигаться в Яндексе, данные будут не актуальны. Но эту проблему можно решить в Планировщике ключевых слов от Google.
- Специфика инструмента такова, что без специальных поисковых операторов вы не получите точную статистику показов по каждому запросу в конкретной формулировке. Если же эти операторы использовать для каждого запроса, то время на сбор значительно увеличится.
- Способ не подходит большим сайтам: агрегаторы, интернет-магазины, новостники, форумы.
- Высокий риск упустить важные ключевые запросы.
Оптимальный способ
Исходные данные те же самые: выделите маркерные ключевые слова вашей ниши. После этого через Вордстат проверьте частотность этих запросов, а затем по самым релевантным и частотным запросам найдите конкурентов в целевых регионах. Это можно сделать как с помощью специальных сервисов (Арсенкин, Serpstat, Keys.so), так и вручную (подробнее смотрите в статье про проверку позиций).
После этого выделите 5–10 конкурентов, у которых самая большая поисковая видимость. Также советуем вручную проверить сайты конкурентов на удобство и привлекательность. Затем можно использовать готовые базы ключевых слов. Из бесплатных можно посоветовать Букварикс, из платных — тот же Serpstat, Key.so и т.д.
Скачайте семантику конкурентов, очистите её и совместите все ядра в одно, удалив дубли. В итоге вы получите готовое семантическое ядро, с которым уже можно работать.
Плюсы
- Можно использовать бесплатные инструменты без значительной потери в качестве.
- Экономия времени, то есть основные усилия тратятся на сортировку и кластеризацию запросов.
- Больший объем семантики, чем при ручном отборе.
- Отлично подходит для сайтов, которые только запустились.
Минусы
- Если использовать только бесплатные инструменты, качество запросов оставит желать лучшего. В случае платных инструментов ситуация определённо улучшается, но времени на чистку вы затратите всё равно больше, чем на ручной способ.
- Остаётся высокий шанс не включить запросы, которые упустил конкурент в продвижении.
- Нередкими являются ситуации, где конкуренты в нише не занимаются поисковой оптимизацией и качество их семантики низкое.
Продвинутый способ
Автор статьи предлагает продвинутый способ работы с семантикой, который использует в своей профессиональной практике. Опишу его пошагово:
Процесс работы с семядром
- Определите регионы продвижения. Нужно сразу чётко обозначить географию продвижения, чтобы изучить поисковую выдачу, конкурентов и возможные зоны роста.
- Выделите маркерные ключевые слова (10–50), связанные с деятельностью компании. Если речь идёт о продвижении крупного сайта (агрегатор, новостник, интернет-магазин), то лучше выбрать наиболее приоритетные услуги или товары в самом начале работы, чтобы процесс не завис.
- По выделенным запросам найдите прямых конкурентов (5–10) в целевых регионах. Если таковых нет либо видно, что они не подходят по тем или иным причинам, изучить другие рынки, желательно крупнее и круче, чем ваш.
- Скачайте ядра конкурентов через поисковые базы. Если жалко тратить деньги, используйте Букварикс, но всё же советую Serpstat из-за удобства и более высокого качества семантики.
- Совместите всю семантику в одно ядро: удалите дубли, очистите от мусора и ненужных запросов.
- Дополните полученное ядро упущенными запросами. Уже на этом этапе вы можете увидеть, что каких-то категорий семантики нет. Дополните полученное ядро другими запросами по теме сайта, собранными вручную либо через Key Collector (сервис платный).
- Кластеризируйте полученное ядро. Вы можете либо сгруппировать его вручную, либо воспользоваться платным софтом. Автор предпочитает Key Assort, но можно воспользоваться аналогами: Топвизор, Rush Analytics, KeyCollector и др. Если всё же использовали софт, то обязательно полученные результаты нужно проверить вручную.
- Распределите страницы согласно группам запросов, а также запланируйте создание новых страниц под отобранные запросы, если таких страниц нет.
- Сразу выделите из ядра информационные запросы для блога и других информационных страниц. Уже на этом этапе можно составлять контент-план.
Плюсы
- Один из самых лучших и проверенных способов собрать действительно качественное ядро.
- Высокий процент охвата всех запросов разных типов и частотности.
- Даже в этом способе можно использовать только бесплатные инструменты.
Минусы
- Достаточно сложный способ, требующий знания дела и подготовки.
- Большие временные затраты.
Лайфхаки и советы
- Из всех предложенных инструментов точно стоит купить Key Collector или подписку на Serpstat. Эти инструменты обладают действительно широким функционалом и способны помочь не только со сбором семантики, но и с другими важными процессами.
- Не стоит игнорировать информационные запросы, если у вас коммерческий проект: инфозапросы обычно обладают большей частотностью, чем коммерческие, и могут привлечь больше трафика, который потом можно конвертировать в лидов и клиентов.
- Этот совет мы уже давали, но стоит его повторить: перед проектированием и созданием сайта обязательно стоит собрать семантическое ядро и на его основе сформировать структуру сайта. Также нелишним будет анализ конкурентных сайтов: большинство их ошибок можно избежать заранее.
- Для самого крутого семантического ядра можно использовать дополнительные сервисы поиска семантика:
- Чем больше запросов вы сможете подобрать, тем больше будет потенциальный поисковой охват. Но сильно не увлекайтесь, так как, кроме семантики, потребуется работа с текстами и технической частью сайта.
- Не зацикливайтесь только на ВЧ или НЧ запросах: желательно, чтобы семантика была полной и релевантной вашей деятельности.
- И самый главный совет — делегируйте работу по семантике SEO-специалисту, чтобы сэкономить время, силы и деньги (возможно, и нервы).
Советы для тех, кто заказал ядро на аутсорс
Если вы всё же решили заказать сбор семантики у сторонних специалистов, дадим несколько советов, которые вам точно пригодятся.
- Стоит изначально уточнить, занимался ли исполнитель похожими проектами в вашей нише или похожих.
- Сразу предоставьте всю доступную информацию о деятельности вашего бизнеса: какие услуги и товары продаёте, бывает ли сезонность продаж, какие условия работы предоставляете, основные регионы продаж, планы на развитие.
- Обозначьте приоритетные товары либо услуги, особенно, если у вас большой сайт.
- Составьте сами маркерные запросы и предоставьте их специалисту.
- Перед стартом работ лучше созвониться со специалистом и обсудить все детали.
- Не ждите ядро за неделю: сбор, очистка и кластеризация — процессы длительные и могут занимать несколько недель, а доработки по ядру иногда длятся несколько месяцев.
- Замечено из личной практики: не нужно пугаться больших объёмов документа. Спокойно проверяйте ядро, задавайте вопросы, уточняйте непонятные моменты, давайте комментарии.
И что же с этим делать?
Когда эта статья прочитана, а ядро собрано, очищено, кластеризировано и спокойно лежит в документе, возникает логичный вопрос, что делать дальше. А дальше начинается самое интересное: создание контента, написание текстов, оптимизация страниц, составление метатегов, анализ выдачи и конкурентов, мониторинг позиций…
Подробнее об этом читайте в нашем блоге, разбирайтесь, задавайте вопросы. И помните, что мы всегда готовы помочь и советом, и реальными действиями, так как давно помогаем бизнесу получать клиентов из поиска. Всем топов и трафика!
