Семантическое ядро: как его составить самостоятельно и правильно

SEO

«В начале было Слово…» — именно с этих строк хотелось бы начать новую статью. Пожалуй, нет ничего важнее качественного сбора семантики и технических аудитов в поисковом продвижении. Сегодня мы поговорим о том, что такое семантическое ядро, зачем оно нужно, как его собрать и что с ним делать дальше.

Что такое семантическое ядро и зачем оно нужно?

Семантическое ядро — это набор слов и фраз, которые описывают деятельность сайта максимально точно и полно и которые собраны и структурированы в определённом порядке. Это могут быть разные формы слов и даже целые предложения, по которым пользователи могут искать ваш сайт, услуги, товары, информацию о продукте.

Семантическое ядро нужно, чтобы:

  1. Составить удобную и понятную структуру сайта.
  2. Оптимизировать текстовый контент для успешной индексации и ранжирования.
  3. Сделать контент сайта доступным и релевантным пользовательским намерениям (интентам).
  4. Определить точки роста и проблемные зоны.
  5. Придумать интересный и полезный контент для целевой аудитории.
  6. Отслеживать успешность продвижения сайта в поисковых системах.

Но если обобщить, то семантика вам нужна в первую очередь для создания релевантного контента для пользователей. Это может быть и новая страница сайта, и статья в блог, и раздел FAQ (часто задаваемые вопросы), и даже видео на Ютубе. 

N.B. Мы указали, что семядро нужно для создания структуры сайта. Но, к сожалению, зачастую сайты появляются раньше, чем составляется семантическое ядро. Если вы только планируете создание сайта, начните работу со сбора семантики и анализа конкурентов.

Нужно ли оно именно вам?

В 90% случаев нужно: без семантического ядра сайт хоть и будет продвигаться, но вы на это не сможете влиять. 

Тест

Тем не менее предлагаем пройти простой тест, чтобы окончательно в этом убедиться

ВопросДаНет
У вас многостраничный сайт?
Хотите ли бы вы получать посетителей из поисковых систем?
Готовы ли вы улучшать качество своего сайта в глазах пользователей?
У вас есть время на самостоятельное поисковое продвижение или на контроль подрядчика?
Готовы ли вы выделить бюджет на SEO-продвижение?

Результаты:

  • 3–5 “да”, включая 1 вопрос — вам нужно семантическое ядро;
  • если 1-ый вопрос “нет”, то семядро не нужно: скорее всего, у вас лендинг;
  • меньше 3 “да” — ядро вам не нужно.

Кроме этого, обозначим случаи, когда ядро точно не нужно:

  1. У вас одностраничный сайт (лендинг).
  2. У вас нет планов на SEO-продвижение.
  3. Нет бюджетов на поисковое продвижение.
  4. Нет времени самому заниматься продвижением или контролировать подрядчика.

Какими бывают поисковые запросы?

Остановимся на основных классификациях запросов, без которых не обойтись при составлении семантики. 

Самая главная характеристика — это конкретность формулировки запроса, то есть запрос общий (нечёткий) или чёткий. Сравните: «купить смартфон xiaomi» и «москва аренда». Первый запрос обозначает желание пользователя приобрести смартфон определённого бренда, а во втором не ясно, что нужно арендовать: квартиру, офис, гараж или что-то другое.

Второй важный фактор — геозависимость. Поисковая система старается сразу понять, насколько удовлетворение запроса пользователя зависит от его локации. Сравним: «аренда велосипеда на сутки» и «заказать чехол из китая». В первом случае поисковой системе важно показать региональные бизнесы. Во втором случае локация не так важна.

Третий фактор — тип запроса. Запросы бывают информационными («как собрать семантическое ядро»), транзакционными («заказать seo-продвижение»), навигационными («сайт про seo и маркетинг seoforge») и брендовыми («поисковая оптимизация от seoforge»). Важность типа запросов сложно переоценить: не стоит ждать высокой конверсии от информационных запросов и большого поискового объёма от брендовых, только если вы не Кока-Кола или Адидас. 

Четвёртый фактор — частотность запроса, то есть как часто пользователи ищут что-то по этому запросу. Запросы бывают высоко-, средне- и низкочастотными. В каждой нише степень частотности определяется общим спросом. Получается, что в сфере покупки чехлов для телефона запрос будет низкочастотным, если его ищут меньше 1 000 раз в месяц, а в сфере продажи станков 1 000 показов — это уже высокая частотность. Всё относительно в этом мире, но если брать общую температуру по больнице, то получается следующее:

  • <1 000 — низкочастотные,
  • 1 000–10 000 — среднечастотные,
  • >10 000 — высокочастотные.

Пятый фактор — структура запроса, — сугубо технический, но на нём важно остановиться. У запроса всегда есть тело, а также может быть спецификатор и хвост. Тело — это общий термин или понятие (смартфон, велосипед, квартира). Спецификатор определяет потребность (купить, заказать, как выбрать), а хвост передаёт детали (в Москве, недорого, скидки).

Если упростить, то получается у запроса «купить телефон недорого» слово «телефон» является телом запроса, «купить» спецификатором, а «недорого» — хвостом.  

N.B. 4 и 5 фактор зависят друг от друга, так как частотность тесно связана с длиной запроса и его конверсией. Получается, что общий запрос, состоящий только из тела, будет частотным, но менее конверсионным, чем хвостовой запрос. Из этого следует, что хвостовые запросы в среднем более конверсионные. Повышенная конверсионность связана с уже сформированной потребностью человека и пониманием, как удовлетворить свои желания. 

Пример: «купить айфон» и «купить iphone xr 128 gb». Первый запрос хоть и указывает на потребность в покупке, но и показывает общую неопределённость пользователя. А если человек ищет запрос наподобие второго, от покупки его отделяет всего один шаг.

Шестой фактор — сезонность поискового спроса. Автором статьи замечено, что спрос на новогодние туры начинается уже в сентябре, а отдых на майские праздники бронируют в феврале. Если вы точно знаете про сезонность в своём бизнесе, то будьте уверены, что она будет проявляться и в частотности запросов.

Возникает важный вопрос: классификация интересная, но что мне с ней делать? Об этом подробнее поговорим ниже.

Этапы работы с семантическим ядром

Теперь когда мы знаем, что такое семядро и для чего оно нужно, а также знакомы с основными классификациями запросов, давайте вкратце разберём основные этапы работы с ядром. 

Сбор семантики

Подробные способы сбора семантики будут даны в части «3 способа, как можно собрать семантику самостоятельно», здесь же мы остановимся на основных моментах. 

На этом этапе вы должны найти и выписать общие запросы (их ещё называют маркерными), которые характеризуют деятельность вашего бизнеса: как общие направления, так и отдельные услуги и товары. 

Например, вы продаёте мотоциклы определённой компании. Вашими маркерными запросами могут являться «мотоциклы», «мотоциклы + бренд» , «как выбрать мотоцикл», «запчасти для мотоцикла + бренд», «как ухаживать за мотоциклом», «классические/спортивные/круизёры и другие типы мотоциклов», «ремонт мотоциклов + бренд» и т.д. То есть в зависимости от оказываемых услуг или имеющихся товаров выбираются соответствующие маркеры.   

После определения маркерных запросов проверяйте собранные ключевые слова в основных сервисах статистики запросов: Яндекс.Вордстат или Google Ads Планировщик ключевых слов. В них вы найдёте как частотность запросов, так и варианты других ключевых слов по вашей тематике. Собирайте всё, что как-то связано с вашим бизнесом.

Принципиальная разница между обозначенными сервисами заключается в следующем:

  1. Статистика в каждом актуальна только для родной поисковой системы. То есть если запрос «юридические услуги» смотреть в Вордстате, то показов будет более 100 000 именно в Яндекс. В Планировщике ключевых слов значения соответственно будут отличаться в Google.
  2. Плюс Вордстата в том, что он показывает точное значение показов запроса. Если у вас новый аккаунт в Google Ads, вместо точных значений запроса вы получите диапазоны типа 10–100, 100–1000 и т.д.
  3. Плюс Планировщика ключевых слов в том, что он даёт множество вариантов ключей сразу, чтобы учесть все варианты запросов для вашего сайта в продвижении и рекламе.

Если денег на платные инструменты нет, советуем использовать сразу 2 сервиса при сборе семантики. Но всё же рекомендуем купить Key Collector. Его основная задача — это автоматический сбор (парсинг) ключевых слов не только с Вордстата и Планировщика, но и с других сервисов и баз. Это не реклама данного инструмента, но уточним, что, кроме парсинга, сервис удобен для чистки и кластеризации ядра. Для многих SEO-специалистов Key Collector как швейцарский нож. 

Интерфейс KeyCollector

Очистка

Когда все варианты запросов пользователей собраны в одной таблице, наступает время чистки от лишнего. 

Лишними являются запросы, которые:

  • слишком общие,
  • не относятся к деятельности вашего сайта, 
  • не подходят по географии,
  • включают в себя неактуальные цифры и даты,
  • имеют брендовые составляющие конкурентов,
  • состоят из 8 слов и более,
  • затруднительно использовать на одной странице.

В качестве примера приведём подобранные ключи для одной из компаний, которая занимается продажей электрических каминов в Санкт-Петербурге:

До очисткиПослеКомментарий
камин электрическийкамин электрическийЭтот запрос, хоть и является достаточно общим, считается маркерным в данном случае и должен быть обязательно включён в ядро.
камин электрический недорогойкамин электрический недорогойПодходит, если бизнес акцентируется на доступность товара, а не на его элитарность.
купить камин электрическийкупить камин электрическийЗапрос является маркерным и транзакционным.
камин [название компании]камин [название компании]В целом запрос подходит, но больше для контроля ситуации по брендовым запросам. Если ваш сайт не на первых позициях по брендовым запросам, считайте, что у вас плюс один повод для беспокойства. 
каминСлишком общий запрос.
купить камин дровянойНе связан с деятельностью сайта.
электрические камины москваНе подходит, так как связан с другим регионом.
камин электрический 2018Содержит в себе неактуальную дату.
камин [название компании конкурента]Относится к деятельности другой компании.
электрический камин белый с эффектом живого пламениэлектрический камин белый с эффектом живого пламениЗапрос состоит из 7 слов и в целом подходит, но запросы из 8 слов и более нужно тщательно отсматривать, так как они могут быть спамными.
заказать электрический камин и диванТакой запрос сложно разместить на одной странице, даже если у вас большой интернет-магазин и с каминами, и с диванами.

Кластеризация и выбор страниц

Кластеризация — это группировка запросов по общности их смысловых значений в иерархическом порядке. То есть в одном кластере, или группе, должны быть запросы, описывающие одну сущность в глазах пользователя и поисковой системы. Делается это либо вручную, либо с помощью специальных сервисов. 

Вернёмся к нашим каминам и возьмём следующие запросы: 

  1. камин электрический с эффектом пламени;
  2. камины электрические с эффектом живого пламени;
  3. камины электрические фото;
  4. купить камин электрический;
  5. камин электрический купить в спб;
  6. угловой камин электрический;
  7. угловые камины электрические купить.

Первые два запроса можно объединить в один кластер и продвигать на одной странице. 3-й предполагает галерею или каталог, 4 и 5-й маркерные и достаточно общие, поэтому для них подойдёт главная страница или каталог. 6 и 7-й описывают категорию электрокаминов и под них стоит создать отдельную страницу на сайте. 

Это пример ручной кластеризации, но мы указали, что запросы должны описывать одну сущность и в глазах пользователя, и поисковика. И вот тут начинаются проблемы, потому что часто можно столкнуться с тем, что схожие на первый взгляд запросы формируют разную поисковую выдачу. Чтобы избежать таких ошибок, используются специальные сервисы кластеризации, которые сравнивают выдачу и группируют кластеры.

Мониторинг

Важно не просто собрать ключевые слова и использовать их в создании контента для сайта, но и отслеживать рост позиций и трафика по этим запросам. О том, как это делать и какие сервисы можно использовать, читайте в нашей статье про проверку позиций.

3 способа, как можно собрать семантику самостоятельно

Мы разделили способы по степени сложности. Используйте тот, который вам больше всего подходит на данном этапе.

Лёгкий способ

Всё, что вам потребуется, — это аккаунт в Яндексе, Вордстат и расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant (YWA). Вбейте ваши маркерные ключевые слова, соберите все запросы из левой колонки, проверьте правую колонку. Перенесите ключи в Google Sheets и начните очистку и сортировку. 

Плюсы

  1. Бесплатные инструменты.
  2. Из-за ручного отбора ключей вы меньше времени потратите на чистку.
  3. Относительная простота способа.
  4. Экономия времени.
  5. Отлично подходит для небольших сайтов (до 100 страниц) и мало конкурентных ниш.

Минусы

  1. Если вы не собираетесь продвигаться в Яндексе, данные будут не актуальны. Но эту проблему можно решить в Планировщике ключевых слов от Google.
  2. Специфика инструмента такова, что без специальных поисковых операторов вы не получите точную статистику показов по каждому запросу в конкретной формулировке. Если же эти операторы использовать для каждого запроса, то время на сбор значительно увеличится.
  3. Способ не подходит большим сайтам: агрегаторы, интернет-магазины, новостники, форумы.
  4. Высокий риск упустить важные ключевые запросы.

Оптимальный способ

Исходные данные те же самые: выделите маркерные ключевые слова вашей ниши. После этого через Вордстат проверьте частотность этих запросов, а затем по самым релевантным и частотным запросам найдите конкурентов в целевых регионах. Это можно сделать как с помощью специальных сервисов (Арсенкин, Serpstat, Keys.so), так и вручную (подробнее смотрите в статье про проверку позиций).

После этого выделите 5–10 конкурентов, у которых самая большая поисковая видимость. Также советуем вручную проверить сайты конкурентов на удобство и привлекательность. Затем можно использовать готовые базы ключевых слов. Из бесплатных можно посоветовать Букварикс, из платных — тот же Serpstat, Key.so и т.д. 

Скачайте семантику конкурентов, очистите её и совместите все ядра в одно, удалив дубли. В итоге вы получите готовое семантическое ядро, с которым уже можно работать.

Плюсы

  1. Можно использовать бесплатные инструменты без значительной потери в качестве.
  2. Экономия времени, то есть основные усилия тратятся на сортировку и кластеризацию запросов. 
  3. Больший объем семантики, чем при ручном отборе.
  4. Отлично подходит для сайтов, которые только запустились.

Минусы

  1. Если использовать только бесплатные инструменты, качество запросов оставит желать лучшего. В случае платных инструментов ситуация определённо улучшается, но времени на чистку вы затратите всё равно больше, чем на ручной способ.
  2. Остаётся высокий шанс не включить запросы, которые упустил конкурент в продвижении.
  3. Нередкими являются ситуации, где конкуренты в нише не занимаются поисковой оптимизацией и качество их семантики низкое.

Продвинутый способ

Автор статьи предлагает продвинутый способ работы с семантикой, который использует в своей профессиональной практике. Опишу его пошагово:

Процесс работы с семядром

  1. Определите регионы продвижения. Нужно сразу чётко обозначить географию продвижения, чтобы изучить поисковую выдачу, конкурентов и возможные зоны роста.
  2. Выделите маркерные ключевые слова (10–50), связанные с деятельностью компании. Если речь идёт о продвижении крупного сайта (агрегатор, новостник, интернет-магазин), то лучше выбрать наиболее приоритетные услуги или товары в самом начале работы, чтобы процесс не завис. 
  3. По выделенным запросам найдите прямых конкурентов (5–10) в целевых регионах. Если таковых нет либо видно, что они не подходят по тем или иным причинам, изучить другие рынки, желательно крупнее и круче, чем ваш.
  4. Скачайте ядра конкурентов через поисковые базы. Если жалко тратить деньги, используйте Букварикс, но всё же советую Serpstat из-за удобства и более высокого качества семантики.
  5. Совместите всю семантику в одно ядро: удалите дубли, очистите от мусора и ненужных запросов. 
  6. Дополните полученное ядро упущенными запросами. Уже на этом этапе вы можете увидеть, что каких-то категорий семантики нет. Дополните полученное ядро другими запросами по теме сайта, собранными вручную либо через Key Collector (сервис платный).
  7. Кластеризируйте полученное ядро. Вы можете либо сгруппировать его вручную, либо воспользоваться платным софтом. Автор предпочитает Key Assort, но можно воспользоваться аналогами: Топвизор, Rush Analytics, KeyCollector и др. Если всё же использовали софт, то обязательно полученные результаты нужно проверить вручную.
  8. Распределите страницы согласно группам запросов, а также запланируйте создание новых страниц под отобранные запросы, если таких страниц нет.
  9. Сразу выделите из ядра информационные запросы для блога и других информационных страниц. Уже на этом этапе можно составлять контент-план.

Плюсы

  1. Один из самых лучших и проверенных способов собрать действительно качественное ядро.
  2. Высокий процент охвата всех запросов разных типов и частотности.
  3. Даже в этом способе можно использовать только бесплатные инструменты.

Минусы

  1. Достаточно сложный способ, требующий знания дела и подготовки.
  2. Большие временные затраты.

Лайфхаки и советы

  1. Из всех предложенных инструментов точно стоит купить Key Collector или подписку на Serpstat. Эти инструменты обладают действительно широким функционалом и способны помочь не только со сбором семантики, но и с другими важными процессами.
  2. Не стоит игнорировать информационные запросы, если у вас коммерческий проект: инфозапросы обычно обладают большей частотностью, чем коммерческие, и могут привлечь больше трафика, который потом можно конвертировать в лидов и клиентов.
  3. Этот совет мы уже давали, но стоит его повторить: перед проектированием и созданием сайта обязательно стоит собрать семантическое ядро и на его основе сформировать структуру сайта. Также нелишним будет анализ конкурентных сайтов: большинство их ошибок можно избежать заранее.
  4. Для самого крутого семантического ядра можно использовать дополнительные сервисы поиска семантика:
    1. https://neilpatel.com/ubersuggest/
    2. https://soovle.com/
    3. https://elama.ru/tools/keyword-generator/.
  5. Чем больше запросов вы сможете подобрать, тем больше будет потенциальный поисковой охват. Но сильно не увлекайтесь, так как, кроме семантики, потребуется работа с текстами и технической частью сайта.
  6. Не зацикливайтесь только на ВЧ или НЧ запросах: желательно, чтобы семантика была полной и релевантной вашей деятельности.
  7. И самый главный совет — делегируйте работу по семантике SEO-специалисту, чтобы сэкономить время, силы и деньги (возможно, и нервы). 

Советы для тех, кто заказал ядро на аутсорс 

Если вы всё же решили заказать сбор семантики у сторонних специалистов, дадим несколько советов, которые вам точно пригодятся.

  1. Стоит изначально уточнить, занимался ли исполнитель похожими проектами в вашей нише или похожих. 
  2. Сразу предоставьте всю доступную информацию о деятельности вашего бизнеса: какие услуги и товары продаёте, бывает ли сезонность продаж, какие условия работы предоставляете, основные регионы продаж, планы на развитие.
  3. Обозначьте приоритетные товары либо услуги, особенно, если у вас большой сайт.
  4. Составьте сами маркерные запросы и предоставьте их специалисту.
  5. Перед стартом работ лучше созвониться со специалистом и обсудить все детали.
  6. Не ждите ядро за неделю: сбор, очистка и кластеризация — процессы длительные и могут занимать несколько недель, а доработки по ядру иногда длятся несколько месяцев.
  7. Замечено из личной практики: не нужно пугаться больших объёмов документа. Спокойно проверяйте ядро, задавайте вопросы, уточняйте непонятные моменты, давайте комментарии.

И что же с этим делать?

Когда эта статья прочитана, а ядро собрано, очищено, кластеризировано и спокойно лежит в документе, возникает логичный вопрос, что делать дальше. А дальше начинается самое интересное: создание контента, написание текстов, оптимизация страниц, составление метатегов, анализ выдачи и конкурентов, мониторинг позиций… 

Подробнее об этом читайте в нашем блоге, разбирайтесь, задавайте вопросы. И помните, что мы всегда готовы помочь и советом, и реальными действиями, так как давно помогаем бизнесу получать клиентов из поиска. Всем топов и трафика!

Денис Кублицкий
SEO-специалист, интернет-маркетолог, автор статей
Оцените автора
( 2 оценки, среднее 5 из 5 )
Какие инструменты используете при сборе семантического ядра?