Создание и продвижение канала в Telegram

Мессенджер-маректинг

Канал в Телеграм — это инструмент продвижения. С помощью каналов можно собирать большую аудиторию и транслировать на нее сообщения.

Существует несколько проверенных способов, как их использовать в бизнесе. Рассмотрим некоторые:

  • Формирование площадки компании. Публикуем информацию, которая будет полезная текущим и потенциальным клиентам, информируем о новостях компании. Иногда рассказываем о своих продуктах и продаем их.
  • Создание тематического сообщества. Публикуем материалы в рамках одной ключевой темы, собираем аудиторию тех, кому это интересно — от начинающих до экспертов. Продаем продукты, которые могут быть востребованы специалистами в этой сфере.
  • Продажа рекламы. В такой схеме канал является самостоятельным источником дохода. Создаем площадку, собираем аудиторию, затем продаем рекламу в постах.
  • Построение личного бренда через формат личного блога.

Как запустить собственный канал?

В этой главе мы разберем только ключевые моменты, связанные с запуском и набором подписчиков.

Все начинается с идеи! У Вас в голове должен появиться план, как использовать канал. Определите цель — какой результат должен получиться после выполнения определенного ряда действий?

Например:

  • После достижения аудитории канала в 5 000 человек запустить продажи основного продукта и получить прибыль в размере 400 000 рублей.
  • Через 5 месяцев после старта провести мастер-класс для участников канала. Собрать на нем аудиторию минимум в 70 маркетологов и предпринимателей.
  • Через 3 месяца выйти на чистую прибыль канала в 20 000 рублей / месяц.

С чего начать? Выбираем тему и определяем целевую аудиторию. Это могут быть предприниматели, программисты, дизайнеры, владельцы ресторанов, любители астрономии, спортсмены, рептилоиды или кто-то еще.

Главное чётко ответить на вопросы:

  • Вокруг какой идеи будет собираться аудитория?
  • Для кого создается данный канал? Кто эти люди?
  • Чем он будет полезен подписчикам?

Следующий шаг. Создаем канал, оформляем. Четыре ключевые компонента оформления: название, адрес канала, аватар и описание.

  • В названии должна быть отражена ключевая суть канала, чтобы человек прочитал и сразу появилась ассоциация с данным каналом.
  • Адрес необходимо сделать коротким и запоминающимся, чтобы канал легко можно было найти даже по памяти (через внутренний поиск Telegram).
  • Аватар должен быть максимально прост и понятен, но при этом должен хорошо запоминаться. При поиске нужного канала в списке — логотип первое, на что мы обращаем свое внимание.
  • В описании важно указать контакт для обратной связи. Это может быть ссылка на чат-бот, либо на личный аккаунт администратора. Главное дать возможность подписчикам написать сообщение автору канала.

Форматы постов

Переходим к наполнению канала материалами. В Telegram хорошо зарекомендовали себя несколько форматов публикаций:

  • Небольшой пост 1000 — 1500 символов + картинка;
  • Картинка или gif-анимация + небольшая подпись (1-2 предложение);
  • Встроенное видео из Youtube + описание (1-5 предложения);
  • Текстовое превью + картинка + ссылка на большой материал;
  • Пост-опрос;
  • Круглое 1-минутное видео;
  • Аудио Подкаст;
  • Загруженное в Telegram видео (его нужно скачивать).

Каждый формат имеет свои плюсы и минусы. Рекомендуем экспериментировать с разными типами подачи материала и постоянно чередовать несколько разных форматов, чтобы подписчики не скучали и постоянно находились в предвкушении чего-то интересного и необычного.

Кроме формата важен и сам контент записей. При этом ключевую роль играет не количество, а качество. В нынешнем потоке информации люди редко читают объемные статьи, поэтому старайтесь подавать информацию интересно, лаконично, по делу.

Еще одна важная деталь публикаций — хештеги. В Телеграм они работают не глобально, а только внутри одного канала. То есть, это инструмент для внутренней навигации по каналу. Желательно сразу разобраться с рубриками постов и подготовить набор хештегов для использования. Затем в каждом посте, в начале или в конце прописывайте хештеги, которые позволят четко определить положение поста в рамках рубрик и форматов на канале.

Например:

Пост: «Интервью с SEO-специалистом»;
Теги: #SEO; #интервью; #аудиоподкаст.

Пост: «Видео ‘Критические ошибки SEO-оптимизатора’»
Теги: #SEO; #начинающему; #видео;.

По клику на хештег, будет показан список постов на канале с данным хештегом, что достаточно удобно для быстрого поиска.

Так как посты постоянно уходят вверх по ленте, а поток новых подписчиков идет постоянно,то более старые, но не менее полезные посты будут просто потеряны.

Чтобы рассказать новым подписчикам (и напомнить тем, кто пропустил) о лучших постах, делайте раз в несколько месяцев подборку на канале. Если хештеги формируются правильно, то объясните людям, как их использовать и опишите каждую рубрику, указав нужные теги.

Определите регулярность выхода постов. Обычно это значение — от нескольких постов в день до 2-3 публикаций в неделю. Необходимо поставить на поток создание контента. Это такой процесс, который требует постоянного выделения временных затрат. Вы должны понимать это, начиная работу над каналом.

Набор подписчиков

После того, как процесс наполнения контентом запущен и на канале появляется первая серьезная публикация нужно параллельно запускать еще один ключевой процесс — привлечение подписчиков. Посты, которые Вы с любовью пишите, должен кто-то читать, иначе, в этой работе нет смысла.

Рецепт быстрого развития канала прост. Постоянная публикация контента и прирост новых участников.

На начальном этапе развития пригласите друзей и знакомых, которым канал будет интересен, они станут первыми подписчиками.

Далее приступайте к продвижению канала.

Мы выделяем 4 основных метода продвижения канала в Телеграм.

Tgstat.ru — рейтинг Telegram-каналов. Статистика просмотров, прирост посетителей, контроль репостов и упоминаний канала.
Telemetr.me — аналитика Telegram-каналов.

Покупка рекламы

Самый рабочий и продуктивный, с точки зрения набора подписчиков на данный момент, метод продвижения, но в то же время требующий материальных вложе-ний, а также глубокой аналитики.

Наш пошаговый план:

  • Собираем список тематичных и околотематичных каналов;
  • Собираем основные показатели этих каналов с помощью сервиса tgstat.ru:
    1. Количество подписчиков.
    2. Охват 1 публикации — это показатель среднего просмотра постов, ко-торый сервис tgstat собирает на основе всех публикаций, которые когда-либо выходили на канале.
    3. Фактический охват 1 публикации — это наиболее точный показатель того, сколько просмотров будет на рекламном посте. Данный показатель единственный, который мы не узнаем в tgstat и его необходимо выявлять вручную. Для этого просматриваем охват последних постов и примерно определяем показатель.
    4. Фактический охват 1 публикации — это наиболее точный показатель того, сколько просмотров будет на рекламном посте. Данный показатель единственный, который мы не узнаем в tgstat и его необходимо выявлять вручную. Для этого просматриваем охват последних постов и примерно определяем показатель.
    5. ERR — это процент подписчиков канала, которые просматривают публикации.
    6. Индекс цитируемости — показатель авторитетности Telegram-канала, рассчитанный на основе упоминаний канала, а также репостов и упоминаний его публикаций.
  • Все собранные показатели заносим в таблицу, так чтобы нам было удобно с ними работать. Делаем большой список каналов и напротив вписываем все показатели.
  • Запрашиваем цену на рекламу у админов. Контакты обычно находятся в описании канала. Все цены также заносим в отдельные столбцы в нашей таблице.
  • Сопоставляем цену с фактическим охватом публикации (просто делим сумму, на количество просмотров) и определяем, сколько нам будет стоить 1 просмотр рекламного поста. Нормальным показателем является «< 1 рубля за просмотр».
  • Делаем отсев по качеству контента. Очень важно рекламироваться в каналах с интересным и умным контентом. Только так качество полученной оттуда аудитории будет высоким. Для этих целей создаем специальный столбец «Комментарий», где записываем, что контент в канале слабый или наоборот.
  • Проверяем канал на предмет ботоводства. Это современная проблема телеграм. Некоторые админы (мошенники) накручивают подписчиков и просмотры так, что отличить канал от нормального практически невозможно. Если есть хоть малейшее подозрение, лучше отказаться от закупки.

Основные признаки ботовода:

  1. Просмотров на всех записях всегда примерно одинаковое количество. У нормальных каналов количество просмотров на постах растет по ленте вверх, если нет регулярного закупа рекламы.
  2. Общение с менеджером по поводу покупки проходит через бота ( это актуально не всегда, но может быть одним из факторов).
  3. Сетка каналов (всегда проверяйте канал на наличие его в сетке других, это можно легко сделать в tgstat, они обычно репостят записи друг друга). С сетками каналов работать не рекомендуется, если только нет полной уверенности в добросовестности админов.
  4. Ботоводы с предложениями пишут сами. Основной фишкой таких предложений (триггером для невнимательных) является скидка, или другие особые условия если размещаетесь сразу в нескольких каналах. Сразу отказываемся от таких предложений, лучшие каналы для размещения обычно не ищут себе клиентов по личкам, а продают рекламу только по запросу.
  5. Есть специальные каналы, которые взяли на себя миссию отслеживать подобных мошенников. Вы сможете найти их в tgstat по запросам в духе «Ботоводы», «Мошенники»и т.д. Если канал, у которого вы хотите купить рекламу находится там в подборках, то стоит перестраховаться и отказаться от покупки.
  6. Резкое количество отписок от канала. Боты автоматически удаляются из телеграм и в этот момент они отписываются от канала. Этот момент можно отследить в Tgstat, на специальном графике «Подписчики».
  7. Резкое количество подписок на канал, хотя не было никакого закупа рекламы. Закуп можно отследить также в tgstat на графике «Репосты и упоминания канала», а отписки на графике «Подписчики». Сопоставляем даты в двух графиках, если есть резкий скачок в количестве подписчиков и при этом в этот день никто не упоминал канал — стоит насторожиться. Может быть канал использует другие методы продвижения, но тогда необходимо в этом разбираться более детально.
  • На основе всей собранной в таблицу информации, выделяем лучшие кана-лы, у которых планируем закупаться (отмечаем в таблице зеленым цветом — хорошие, желтым — средние и красным — плохие каналы).
  • После закупа рекламы обязательно смотрим на ее результативность. Положительным результатом на сегодняшний день можно считать стоимость подписчика ниже 25 рублей. Если стоимость оказалась выше, то делаем выводы, что пошло не так: выбран плохой канал для рекламы, непопадание в целевую аудиторию или контент на вашем канале слабый.

Взаимопиар

Это метод бесплатного продвижения телеграм-канала. Смысл в том, чтобы договориться с админом подходящего по тематике канала и сделать обмен постами-рекомендациями.

Есть еще одна вариация взаимопиара, когда собираются несколько админов. Формируется единый рекламный пост с упоминанием всех участвующих каналов. После чего пост выкладывается в каждом канале в виде тематической подборки.

Для взаимопиара, как правило, нужно иметь близкое количество подписчиков, но бывают и исключения. Если канал нацелен на развитие бренда компании, то такой вариант не подходит для продвижения, потому что это может вызвать негатив со стороны подписчиков.

Чаты

По каждой тематике в телеграм можно найти чаты, будь то бизнес, SEO, разработка чат-ботов или что-то другое. В этих чатах идет постоянное общение между участниками. Если позволяют правила сообщества, то можно запостить ссылку на интересный материал с вашего канала или посоветовать его в виде ответа на какой-либо заданный вопрос. Такой крауд-маркетинг от мира мессенджеров.

Внешние источники

Настройка контекстной и таргетированной рекламы, пиар канала в других социальных сетях. Методы продвижения, которые не часто афишируются, хотя используются.

К внешним источникам также относятся: закуп рекламы в блогах других мессенджеров или группах в социальных сетях, а также реклама в «Сторис» или у блогеров Instagram.

Использование данного метода имеет один нюанс. Telegram заблокирован в Рос-сии и обычные внешние ссылки «t.me» размещать нельзя, они не работают. Поэтому необходимо использовать ссылки «tele.click» «telegram.im» и другие.

Сайты, с помощью которых можно сделать редирект на Telegram-аккаунт, работающий в России:

Организация Чатов в Telegram

В телеграм есть возможность создать большое сообщество в виде чата, где идет непрерывная переписка и обсуждение общих тем между пользователями.

Чат — это большой диалог на несколько пользователей, где каждый может написать сообщение и его увидят все участники в реальном времени. Помимо этого, чат сохраняет всю переписку и даже те, кто присоединился к чату позднее, увидят все предыдущее обсуждение (если это супергруппа, о них ниже).

В данной статье установки для на Windows и Android.

В чем преимущества чата:

  • Обратная связь от аудитории;
  • Живое общение между участниками.

Зачем создавать чат?

  • В поддержку канала, для того, чтобы участники сообщества могли коммуницировать друг с другом, как дополнительный элемент системы. Потому что аудитория канала не имеет возможности общаться между собой, как в группе Вконтакте, например. В чате такая возможность имеется;
  • Создание тусовки лояльных участников вокруг своей компании, которые делятся друг с другом информацией и обсуждают продукты (например, актуально для инфобизнеса). Мы тоже можем делиться с ними коммерческой информацией и заходить намного более в теплый контакт, информировать о новых продуктах;
  • Для формирования каких-то фокус групп или закрытых чатов, может быть использовано вместе с продуктом. Например, если это инфопродукт, то доступ в закрытый чат, где можно задать любой интересующий вопрос, открывается бесплатно.

Как создать чат в Телеграм?

  • Необходимо кликнуть по пункту меню «Новая группа»;
  • Указать название;
  • Добавить первых собеседников;
  • Чат создан.

Что можно сделать дальше?

  • Зайти в настройки чата и установить изображение для чата, чтобы его можно было легко найти пользователям в списке контактов.
  • Создать ссылку-приглашение чата для приглашения новых пользователей.

На десктопе: Кликнуть по иконке «Троеточие»в правом верхнем углу на-строек чата и нажать кнопку «Управление группой». Далее перейти на вкладку «Создать ссылку-приглашение»)

На мобильном устройстве: Кликнуть по аватарке чата. Далее нажать «Добавить участника»и в открывшемся окне у нас появятся наши контакты. Но перед ними будет кнопка «Пригласить в группу по ссылке», жмем на нее и копируем ссылку-приглашение.

Если мы создаем приватный чат для ограниченного количества людей, то на этом можно остановится.

Если наша цель собрать сообщество и сделать его публичным, то необходимо преобразовать наш чат в супер-группу (это делается в один клик также в меню «Управление группой»). Что это даст:

  • Новые участники чата будут видеть всю предыдущую историю сообщений (можно при желании отключить в настройках);
  • Удаленные сообщения будут удалены для всех пользователей чата;
  • У Администраторов есть возможность закреплять важные сообщения, они будут видны под названием группы;
  • Можно создать публичную ссылку для чата, а не только ссылку-приглашение.

Отменить перевод чата в супер-группу нельзя.

После преобразования чата в супер-группу в панели «Управление группой»появятся новые возможности для настройки.

Combot.org — сервис для аналитики групповых чатов в Telegram.

Резюме

Запуск и развитие канала — большая работа, которая требует постоянного вложений сил и денег. Рецепт успешного канала предельно прост: постоянный поток контента высокого качества и непрерывный поток новых людей, а также минимум рекламы. В таком случае эффект продвижения будет максимальный. Канал будет лететь вперед, как ракета.

Игорь Лобода
Интернет-маркетолог, основатель блога SeoForge.ru
Оцените автора
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий